电商造节的又一超级物种？土巴兔718全民家装节成功破圈时针转瞬就指向了8月

时针转瞬就指向了8月，现在再来说道电商直播恐怕有点老生常谈的嫌疑了。但不可否认的是，在过去的几个月，电商直播这种形式真的盘活了不少企业，让在疫情期间按下暂停键的他们得到了缓冲。
作为直播带货的鼻祖，在营销这件事上，电商平台也一直敢为人先。淘宝能把11.11这样本来平淡无奇的一天变成了成交额2000多个亿的消费盛宴，而迎头赶上的京东把年中的618做到了下单金额2692亿，大有赶超天猫的态势......
这都是属于电商的造梦神话。
而这样的创富故事能否被其他行业复制？答案是肯定的，因为近两年在家装行业就有一家平台成功解密了这一财富密码。
就在近日，家装市场的头部玩家土巴兔启动的"718家装节"就颇受瞩目，数万家装企、数百家建材商、家居、家电品牌商联动参与，形成了线上线下的一次全渠道，全链路的家装商业盛会。同时，也是业内服务品类最为丰富、让利幅度最大的年度盛宴，不少媒体称之为家装"双11"、"618" 。
在这样的时候， "造节"撑得起土巴兔的创富梦吗？
为什么大家都热衷造节运动？
电商造节早就不是什么新鲜事，而且也是被屡试不爽的一件事。
如第一个吃螃蟹的淘宝，在2009年创立双十一的11年后，双十一当日成交额高达2684亿元，一手打造的双十一，如今成为全球品牌的"必选项" ，更让双十一成为一种文化符号；创造了618的京东2020年618期间，累计下单金额甚至超过了去年双十一天猫的营收。
这两个鲜活的榜样在前，更多的节日和消费理由被如法炮制：苏宁818发烧节、唯品会12.8周年庆，拼多多"农货节" ，此外还有"年货节""造物节" ， 37女生节.......而每年底更有被消费者调侃的四大节空——双十二、平安夜、圣诞节、元旦，平台和商家抓住"年末四连杀" ，连续暴击消费者的钱包。
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只要你想，平台和商家就可以让你"天天过节" 。
裹挟着消费主义诞生的现代人，奉行的生活原则是活在当下、善待自己，所以，为了更好的生活，高频消费当然也是享受当下悦己的常态。而商家们对这一铁律显然是谙熟于心，也适时地推出各种大促，给了消费者感官和形式上的多重刺激。
一个个纷至沓来的消费节，让每一次消费都更有仪式感，更为消费者创造了足够的消费的理由。不管是平台还是品牌，都在构建一些象征性的话语符号，刺激你买单，让你的消费不仅是物品本身，更多是一种价值符号。同时在情感投射上，也有一种归属——有如此多的人和你一起买买买，无形中就多了一份身份认同。
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当然，电商平台之所以如此卖力地"造节" ，基本面还是因为庞大的消费市场。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月中国网购用户已有6.39亿人，超7成的网民都有网购行为。
因为市场大，所以几乎每个大促其他平台也都会参与跟进布局，但是头部的平台又都有自己的主场。不难看出，行业的引领者制造节日，在当下的大环境中，已经成为成为生态类平台的必经之路。
造节里的直播成为重仓押注的流量洼地
而作为如今大促节日里最被关注的一环，直播成为各个平台重仓押注的主要阵地。从扶持一个又一个的超级网红主播，到重金聘请明星大腕开播，直播已经成为商家和平台深挖消费潜力，攫取流量的价值洼地。
而作为"家装界双十一"创造者的土巴兔，对于直播的需求更是远超天猫或是京东这些平台。因为，家装平台相比这两大以快消、低客单为主要消费类目的平台而言，有着低频，但客单价高的特点。
更核心的是，家装平台上所提供的服务并非简单的"付款——等待物流——收货验货——完成or退货"这么简单。
装修是一个非常漫长的过程，涉及的服务非常复杂，也有很多痛点，尤其对于一些没有经验的装修雇主来说，装修里面的学问也很多，稍不注意就容易踩坑。
所以，家装行业更迫切需要直观的方式能让大家在装修前就了解和学习到装修的注意事项，提前知道要避开的雷区。
直播也是一场信息对接的好时机，跨越空间限制的面对面竞争，让商家的报价体系更加透明，土巴兔平台上将有超500场的装企直播，建材直播也每天2-3场，让你对各个品牌、各类材料和服务的价格也烂熟于心，有了一张底牌的消费者在正式开始装修的时候会更有底气。