text":"刚刚过去的双十一 ， 新国货热度空前 。 直播电商让老字号复新 ， 唤醒了隐藏在消费者深处的记忆 。 而新国货也在直播间酝酿爆款 ， 期待成为新的老字号 。 在国家经济崛起的大背景下 ， 新零售、直播电商等催生老一代国货品牌升级 ， 新一代国货品牌孵化 ， 开始重新定义新国货 。
据了解 ， 今年双11期间 ， 仅在辛选直播间累计销售额破亿的品牌达到12个 ， 其中销售额累计排名前十的国货品牌中：中国黄金、红米、辛有志、OPPO累计销售额分别超2.2亿、1.69亿、1.55亿、1.2亿 。
今年双11 ， 一款又贵气又新潮的羽绒服在直播间爆了 。 颜色简单 ， 设计复古 。 主播大美遥在快手的直播间里 ， 介绍它的面料、做工 ， 充绒量有多少 ， 毛领软不软 ， 还有上身的效果 。 一夜之间 ， 这款羽绒服的销量在直播间里卖了近万件 ， 销售额突破了1100万 。这时 ， 这个羽绒服品牌创立不过半年 。 整个双十一期间 ， 该品牌服饰销售件数超过21万件 ， GMV突破8000万 。
这个例子生动的演绎了新国货崛起的样本 ， 在互联网时代 ， 社交APP和内容平台强烈的用户粘性 ， 有利于迅速崛起时抢占渠道 。
众所周知 ， 个体的消费偏好改变 ， 背后是整个消费市场的趋势转向 。 经过30年的高速增长后 ， 中国消费市场正在进入一个全新的格局 ， 大众消费向个性化、高端化、品牌化过渡 ， 而直播电商这种“自然沉浸式”的沟通方式不仅提高了信息交换效率 ， 也让品牌透明化 ， 这给了新国货品牌更多新机会 。
当然 ， 在直播电商这个当前最大的风口下 ， 不止是这种新兴品牌 ， 越来越多的老国货品牌也在通过辛选直播间焕发新的生机 。
8月28日 ， 哈药钙铁锌口服液首次登陆辛巴直播间 。 “蓝瓶的钙 ， 好喝的钙” ， 随着黑龙江籍主播辛巴在直播间内的介绍 ， 哈药钙铁锌口服液在短短几分钟内销售件数超30万 ， 销售额突破4200万 ， 实时转化率高达47% 。
国货老品牌哈药 ， 几经沉浮 ， 在直播间内又找回了再次爆发的感觉 。 哈药 ， 诞生于1989年 ， 在上世纪90年代 ， 哈药集团在国内采取密集广告轰炸的销售模式 ， 曾一度创造了11亿元广告砸下80亿销售额的销售奇迹 。 但是2000年以后 ， 同业竞争激烈、医药广告管理紧缩 ， 广告的拉动效应迅速下滑 。
从电商到直播电商 ， 产品触达消费者的路径更直接 ， 但“产品才是硬通货”的理念始终贯彻其中 ， 这正是品牌供给侧的新机会 。 今年以来 ， 辛巴对外宣布辛选将为品牌提供一站式服务 ， 高效匹配人货场 ， 帮助成熟品牌实现持续焕新 。 在进入辛巴直播间后 ， 今年双十一 ， 哈药又陆续进入辛选蛋蛋、时大漂亮、鹿等顶级主播的直播间 ， 短短三个月 ， 整体销售额已经突破1.6亿 。
除了销售额 ， 辛巴认为品牌本身的话题度和社交资产更值得看重 。 辛选要做的是通过直播所带来的流量效应 ， 让更多国产老品牌更受年轻人的欢迎 ， 孵化更多的新国货品牌 ， 并助力中国原创设计崛起 。
【双十一|国货品牌抢滩双十一，在辛巴辛选直播间发掘增长新潜力】在今年4月 ， 辛选集结百位设计师 ， 发起新创设计师大赛 ， 在主题短片中 ， 百位青年设计师的作品出现其中——在蒙太奇与自我态度的快速切换中 ， 新一代中国设计师先锋而多元 ， 个性而包容 。 他们代表着传承和铸新的力量 ， 以中国之底蕴 ， 造中国之潮流 。 在2021年第五个中国品牌日 ， 辛选从战略层面开辟了“品牌超选日”“超级新品首发”“国货焕新”“溯源产业带”等系列营销IP联盟 ， 将在看得见的未来 ， 帮30个国货老品牌焕新 ， 全面扶持100个新锐品牌高速增长 。
"

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/1121a01532021.html

标题：双十一|国货品牌抢滩双十一，在辛巴辛选直播间发掘增长新潜力