跨年晚会|虚拟偶像的崛起：撬动千亿级市场，资本开始投资“内卷”？

大家好，这里是小七。昨天所发的关于哔哩哔哩和奥飞的文章收到了很多读者不同的评价和意见。那今天我们就从虚拟偶像商业市场这一点进行切入，深入的聊一聊虚拟偶像背后的商业价值。
什么是虚拟偶像？虚拟偶像是通过绘画，动画，CG各种手段设计出来的二次元形象，与传统的动漫漫画人们不同的是这一类虚拟偶像还需要依靠影响，音像各种技术手段。创作者赋予一定量的性格，设定。最先引起人们关注的虚拟偶像应该是“初音未来”。2007年初音未来的出现，开启了数字偶像的时代。初音未来独特的电子嗓音，以及创作形式的开放，迅速走红，吸引了一批喜爱她的粉丝。歌手的身份也成为了虚拟偶像最初，最经典的身份。

文章插图
2012年，上海禾念科技有限公司，打造并推出了以VOCALOID3语音引擎为基础的虚拟偶像“洛天依”。与初音未来一样的是，洛天依采用的语音引擎都是由雅马哈开发的VOCALOID。是全球第一款VOCALOID中文声库。
她曾经登上央视举办的《经典永流传》，湖南卫视小年跨年晚会，江苏卫视跨年晚会，及江苏卫视新推出的虚拟偶像选秀节目《2060》的嘉宾。也在上海梅奔举办过自己的全息演唱会。与真人明星合作过，也代言或者合作过不少知名品牌，比如可口可乐旗下的阳光茶系列，知名国产美妆企业百雀羚，百事旗下的美年达等等。这些真人偶像所能产生的经济效益在虚拟偶像身上也可以适用。

文章插图
资本为何涌入这里，肯定在这片市场看到了“钱途”。据《2021年中国虚拟偶像发展及网民调查报告》的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；另一方面，随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。调查显示，超过八成网民在日常有追星的习惯，其中63.6%网民有支持和关注虚拟偶像的相关动态。
随着用户基数的不断扩大，资本的不断入局，虚拟偶像背后的商业价值不可小觑。而且虚拟偶像背后的是千亿级别的二次元市场。投资了虚拟偶像相当于投资了虚拟偶像背后的粉丝。目前二次元市场规模已经超过1000亿元，日后有望突破5000亿元。目前二次元核心用户主要占比在90后。00后对游戏，社交和文学付费意愿也较高。与之而来的泛二次元用户也逐日增多，且可支配资金也不断增长中。全球二次市场规模有望突破1000亿美元。
虚拟偶像也可以带货，从今年5月1日洛天依直播带货结束时的261万实时观看量，以及近200万人打赏与互动的效果来看虚拟偶像在带货行业所带来的商业利益也是不逊于真人的。从2018年开始，资本开始涌入虚拟偶像这一块市场，这一年甚至被称为“虚拟偶像元年”。哔哩哔哩，奥飞都对洛天依背后的上海禾念进行了投资。

文章插图
虚拟偶像除了和真人偶像相似的点，也有不同的点。例如虚拟偶像不用担心产生人设崩塌这种事情的发生。近年来，公众对这些明星艺人的道德要求逐渐提高，各种规则，以及偶像的不确定性给商业利益带来的越来愈多的不稳定性，但是随着虚拟现实（VR）技术，增强现实（AR），以及全息影像技术的增强。虚拟偶像的商业价值还在不断地被发掘，其人设的稳定性，可塑造性，正是当下资本迫切需求的。
上海禾念除了洛天依外，也推出了言和，乐正绫等五个设定各不相同的虚拟偶像，打造了一个Vsinger组合。除此之外，这两年其他各个互联网大厂也纷纷推出了自家的虚拟偶像。腾讯游戏宣布打造“貂蝉”虚拟偶像计划。网易游戏宣布了《阴阳师》“平安京偶像计划”，其推出的形象大天狗登上了哔哩哔哩主办的BML-VR的舞台。
【 跨年晚会|虚拟偶像的崛起：撬动千亿级市场，资本开始投资“内卷”？】几乎所有虚拟偶像都主张走向大众，2020年又被称为“虚拟偶像大众化元年”。此外这些新推出来的虚拟偶像们少不了背后资本的推手。包括沸点资本，中信资本，红杉资本，青雨资本等在内的投资机构都进入了虚拟偶像这个市场的跑道。
这篇文章的内容到这里就结束了，欢迎各位留下建议。