动漫|偶像经济的时代下，纸片人也能当明星？二次元养成的虚拟偶像

从上世纪后半叶到现今，中国的虚拟技术愈发成熟，从虚拟少女青娜到12年的虚拟歌姬洛天依，再到重要会议上出现的虚拟小编“小c”。虚拟偶像经济的市场在逐步扩大，未来的发展前景还是非常可期的。
虚拟偶像是从制片人、动漫人演变而来的人物，在科学技术的发展和推动之下，虚拟偶像可以模拟说话、动作，甚至完成唱跳舞台。
虚拟偶像吸引的受众也多为二次元热爱者，这些受众对动漫化、模拟化的人物本身就有很高的接受度，因而称谓虚拟偶像市场的第一波消费者。

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随着真人偶像的塌房问题和人设问题频出，虚拟偶像市场的热度也逐渐高涨，未来几年的发展机会也会更加广阔。那虚拟经济到底是如何实现经济变现，又有怎样的发展前途和发展问题呢？
盈利变现方式：广告代言、版权、演唱会
虚拟偶像的市场产业链主要分为三大部分，处于上游的主要为虚拟偶像的开发者，他们包括设计开发软件和设计的供应商，构建偶像外形、身材的画师和相关美术工作者。
在生产出具体的虚拟偶像的过程中，注重多角度呈现完整且优质的虚拟偶像，只有技术水平越高端，虚拟偶像的最终效果才会越好。因此，上游主体掌握的是虚拟偶像的技术开发和美工完善，起着非常重要的生产开发作用。

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中游市场主要负责虚拟偶像的运营问题，虚拟偶像也是偶像经济的一部分，需要迎合市场和粉丝群体，必须具备偶像的人设。
因此，中游市场在为虚拟偶像进行网络和广告包装的过程中，可以打造成虚拟爱豆，也可以打造成游戏偶像等等，主要取决于上游开发的虚拟偶像具备哪些能力。
下游市场则是实现盈利变现的重要途径，将虚拟偶像与广告代言、形象版权以及演唱会结合在一起，实现流量的变现。
在这三种变现方式中，版权占据市场的绝大部分，市场和企业通过推出虚拟偶像，再创作与之相关的音乐作品、周边衍生产品等。可以说，受众所需要的产品，在版权变现中几乎都能实现。

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当然，许多独立商家也在广告中添加虚拟偶像，有的商家邀请洛天依、初音未来等虚拟偶像代言产品，有的商家则将品牌形象虚拟化，实现品牌化的虚拟偶像为自身代言，国产化妆品花西子推出的“花西子”代言人，就是这一典型。
通过演唱会来实现虚拟经济变现的占据少数，却是虚拟偶像的发展大前景。虚拟歌姬洛天依的问世，就是一个非常好的示范，能够在舞台上实现唱跳结合，慢慢形成虚拟偶像的一个受众粉圈。
直播带货成为新的虚拟趋势，洛天依的成功
虚拟歌姬洛天依是一个较成功的虚拟偶像，不但参加各种演唱会，与真人歌手合作完成一个舞台，还进行直播带货，进军直播圈，以扩展直播的变现实力。

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虚拟与直播的结合，看重的是直播市场的受众量，直播的受众不论年龄、不论性别，也不论所属于哪一个圈子。在网红和购物的时代热潮之下，人们奔着网红效应、明星效应看直播，更要追求网上购物的福利，这是由大众的趋利性所决定的。
因此，洛天依与李佳琦等网红主播一起直播，开辟直播带货的新市场，于后期虚拟偶像更多地转向直播经济分利有很大的好处。
但是，要直播带货，还得考虑虚拟偶像本身的粉丝量有多少，毕竟直播是需要一定的人气基础的，没有人气基础的直播，于资本而言就是白白浪费时间。
发展契机：二次元市场与真人偶像的缺陷
当前的偶像经济来看，虚拟偶像经济有着两大发展契机，一是二次元市场的扩充和壮大，二是真人偶像的缺陷暴露问题。

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由于动漫，手游在中国市场上的出现，二次元的市场也在逐步地扩展，以b站为主的二次元平台，都衍生出许多泛二次元的用户。这些用户大多支持虚拟偶像的生产和发展，随着国内二次元文化的不断深入，泛二次元用户的数量在不断增加，逐步形成虚拟偶像的一个发展契机。
虚拟偶像虽不具备真人偶像的真实情感和状态，但有真人偶像没有的优势。真人偶像的一些不可控行为，会造成塌房或人设崩塌的危险，以至于粉丝大批脱粉带来的短暂的经济流失和数据流失。