利用明星提升产品的知名度 ， 前提是明星的“人气”要足够旺 ， 还要持久 。 但是明星与“流行、时尚”伴随 ， 人气如潮水 ， 有潮涨必有潮跌 。 同时 ， 小编认为在这个碎片化的时代 ， 粉丝们追求简单 ， 本能抗拒混乱 ， 如果只记住了明星而记不住产品 ， 厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣” 。 这就意味着广告上名人的面孔太多了 ， 反而起不到很好的效果 。 因为商家主要是宣传产品 ， 而不是脸蛋儿 。 所以 ， 广告主应更加注重产品质量 ， 依靠新鲜、独特的创意让产品形象深入人心 ， 从而也能规避一些不必要的风险 。 如果明星本身出了“差池” ， 品牌也会连带受影响 。
归根结底 ， 明星代言不过是品牌营销手段 ， 扒开花里胡哨的外皮 ， 真正起到决定性作用的还是品牌自身的内涵与质量 。
延伸阅读
2015年9月1日起 ， 新版《中华人民共和国广告法》正式实施 ， 新版《中华人民共和国广告法》的一大亮点是完善了广告代言制度 ， 尤其对明星代言和未成年人代言进行了严格限定 。 明星代言虚假广告的将被禁止代言三年 ， 还将承担连带民事责任 。
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来源：今日头条、华西都市报、遇言不止、环球银幕、大北小乔公众号
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【品牌相对论丨不是P的！盘点那些代言国产品牌的欧美影星们】编辑：金山

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