延长|网红如何延长自己的生命周期？( 二 ) 王岳鹏|红人|momo|延长|生命周期

基于红人原本粉丝和经验的积累，在内容定位上牢牢抓住了一批忠实用户，粉丝对他们有着很强的信任感，他们也更容易向其他平台拓展。
现在的“汤圆Mamma”是一位博主，淘宝店主，也是一位主播。她从今年6月底开始在淘宝做直播带货，会在推荐产品的时候把选品逻辑讲给粉丝听，比如在带货家纺产品时，她会教大家如何通过产品的标签去分辨枕头、乳胶材质、鹅绒材质等。
“每切换一种新的内容形式，就需要不断花时间去学习新的运营和玩法的知识，才能获取那些新的受众”。
红人电商模式正在成为一股不可忽视的增长力量
如今，红人经济的收入结构正在不断趋向多元化，广告营销、直播打赏、电商带货、代言商演等成为商业变现的主要方式。
在前不久的天猫国际“网紫大道”活动现场，阿里巴巴集团CMO董本洪对网红概念进行了一次升级，他们将流量顶端的达人群体定义为“网紫”，其背后的核心玩法与网红营销相类似。
背靠阿里巴巴经济体，MCN机构紫六文化签约了bbgillian代王、杨若兮、王岳鹏、汤圆Mamma、momo酱也是徐老师等红人。据了解，“网紫”将在直播带货这一核心玩法的基础上，通过达人网店、综艺内容以及达人自建品牌等升级后的新玩法来构建生态。
实际上，网红的带货能力在过去已经得到体现。红人们通过向消费者输出真实有趣、极具个人特色的内容，刺激用户的购买欲望。王岳鹏说，自己在微博推荐的产品很多粉丝都会购买，通过发私信或微博艾特的方式给他反馈。
近期，在直播带货的风口上，越来越多的网红蜂拥而至，进驻各大平台直播，开启自己的带货首秀，红人电商模式正在成为一股不可忽视的增长力量。
比如，王岳鹏在最近签约了紫六文化，并将在11月20日晚进行首场直播；momo酱也是徐老师在11月10日直播首秀，单场带货百万。
与此同时，我们也能看到，许多名人也在走向“网红化”，利用自己原有的名气优势，发展网红道路，从而起到一加一大于二的流量效果。
演员杨若兮在采访中说，“之后会投入100%的工作时间在直播上，除了带货，更希望大家来我的淘宝直播间交流和聊天”。
她演了20多年的戏，因《康熙微服私访记》等电视剧被大众熟知，拥有了一批忠实且有消费能力的观众、粉丝，如今她作为一位妻子、一位母亲，开始通过淘宝直播分享自己生活经验、教大家避开一些产品的坑。
伴随5G技术等基础配套设施的完善、更多品牌的关注，以及整个红人产业的发展，有数据称，预计到2022年，红人电商市场规模将达到1796亿元。
“momo酱也是徐老师”认为，很多人对红人经济的认知还是太过局限了，当红人拥有了一定的影响力，商业模式不仅仅是广告营销和直播带货，而是应该打造个人IP，拥有自己的品牌、个人的show等。
死守原来和已有的肯定不是长久之计，但无论平台和内容形式如何变化，核心依旧是要产出优质的内容，并且伴随着红人的积累增加，输出的内容也会更加专业性。
“别人都说这是一个青春饭，但我到了50岁还是想表达，想分享，想一直做下去。”王岳鹏说。