方法论|十招！“央视新闻”抖音方法论央视|新闻|选题|李雪琴|方法论

10月26日晚10点36分，“央视新闻”抖音号粉丝过亿。

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作为亿级粉丝抖音号的老运营，抖音方法论十招分享给奋战在融媒行业的各位新媒体小伙伴。
第一式：了解抖音的算法逻辑
揣摩平台的算法，让内容更能符合平台推荐策略，是所有招式的根本。
抖音的算法，可以理解为一个函数模型。在这个函数公式里，完播率、完成度、点赞、评论、转发、下载等每项指标都是可量化的，这些指标通过函数模型得出一个分数，分数高平台算法就会判定这是用户喜欢的内容，分数高低决定了抖音视频的推荐范围和所拥有的流量。
一条视频的数据好与不好，关键在于内容质量、切入点和有趣程度能否抢占更多的用户时长，后者才是抖音评判内容的核心标准。
第二式：媒体抖音号，要做啥选题？
做选题没有标准答案，但“字节小伙伴”总结了7类：
1)家国荣誉：伟大建设、壮美神州、爱国强军
2)温暖感人：感人善举正能量
3)意料之外：轻松有趣反差萌
4)非常有用：绝招技巧冷知识
5)新奇新鲜：第一次看见遇见
6)搞笑幽默：好玩愉快埋梗妙
7）话题争议：引发讨论有观点
实际上，能引起用户强烈情感共鸣的内容都适合做成短视频。
注：热点主题+桌面艺术的混搭：既感人，又新鲜
第三式：爆款选题五要素
【 方法论|十招！“央视新闻”抖音方法论】怎么能快速找到好选题，需要较强的选题“发现力”和“捕捉力”，这取决于良好的新闻素养和新媒体素养及资源渠道。
爆款选题五要素，请牢记：
1)看点：能否吸引用户眼球
2)爆点：能否勾起用户转发欲望
3)热点：能否具有话题性，公众是否关心的、
4)情绪点：燃点、泪点、喜怒哀乐，是否具备情绪传播要素
5)槽点：有没有评论价值
第四式：爆款选题的五个套路
想找到好选题，除了去发现，也要做创意策划。
爆款选题五个套路：
1)常规热点：“懂王”IP、外交部IP、正能量……常规热点是流量保障
2)偶发热点：热搜、豆瓣、虎扑、知乎就蹲着等吧
3)评论区：“我是来看评论的”，评论区里常有“一出好戏”
4)热门BGM：抖音本质是音乐平台，可利用热门BGM在视频里建立用户期待，比如变装音乐、卡点演绎
5)热梗创新：影片翻拍、新梗翻拍等，比如央视新闻小编的“凡尔赛文学”
注：热梗创新：蹭热点+央视新闻小编幕后揭秘
第五式：碎片化传播
抖音的碎片化传播，可以简单理解为，只有一个核心卖点，只展示“惊人”的细节、重要的瞬间，要叙事清楚但又不陷入叙事，大致20秒的空间去搭建一个视频结构。
第六式：情感化、人格化表达
情感共鸣是让用户有情绪波动，这是内容运营的核心技巧。因为抖音内容的时长有限，想简单粗暴地感染用户需要情感化表达——这是画面有冲击力、文案打动人、音乐烘托、剪辑节奏共同作用的结果，尤其适合媒体号。如果有真人出镜，效果会更理想，因为短视频平台更偏爱人格化表达。
第七式：音梗化剪辑
什么是音梗？可以理解为音乐上的“包袱”，也可以理解为音乐高潮前起势的转折点。实现视频内容的高潮点和这个音梗点的完美契合，就是音梗化剪辑，简称为卡点。
注：注意第7秒，画面与音乐的结合
从数据来看，音梗的使用能提高完成度和点赞率；从观看体验来说，能强化情感表达，用户看了会“舒服”“爽”。运用不同的音乐风格，会带给观众不同的情绪反应，从而直接建立起用户相应的观看期待。
第八式：可重复的必杀技
热点+热门BGM+反转创新。
第九式：形式创新
第九式回归到自我创新，或者叫自我突破，也可以理解为：让你想不到我这么做了。
比如，海霞和李雪琴的抖音互动，“央视新闻”和“四川观察”的互动，康辉VLOG，这些案例采用的都是热门人物+央视元素+热梗的模式。
注：李雪琴和海霞隔空互动，为扶贫主题直播带货预热
第十式：“极致”理念
最后一式：做抖音号要极致。抖音使用的是爆款的算法逻辑，在媒体号同质化严重的背景下，同一选题，平台会选出最极致、最符合抖音特点的视频去推荐。所以，追求情感化、音梗化表达的极致，才能有爆款中的爆款。
文/视频来源：德外5号