国民|“国民饮料”双十一战绩亮眼！维他奶如何一战成王？战绩|成王|饮料|国民|维他奶

在又一次刷新历史记录后，这个格外“疯狂”的“双11”终于拉下了帷幕。其中，在饮料赛道的巅峰对决中，维他奶的战绩十分抢眼，在京东、天猫等多个电商平台拔得头筹，成为了全网最受欢迎的国民饮料。
一战成王的维他奶还拿下了几个渠道的第一名。根据双十一网销售直播数据显示，食品饮料行业热门品类销售额排行榜TOP20的品牌商中，维他奶勇夺第一。11月11日的食品饮料双十一京东竞速榜单上，维他奶在饮料品牌销售额中仍是排名第一。而维他奶多口味奶更是在天猫植物蛋白饮料类目上获得热门品牌榜和热门商品排行榜双料冠军。维他柠檬茶更是京东茶类目品牌榜单TOP 1以及猫超平台双11茶饮料类目销售排行TOP1。

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看似是“黑马”的维他奶，实际诞生于1940年。有着八十年“高龄”的老牌饮料品牌的维他奶已经不再年轻。然而这个可以称之为行业“老人”的维他奶又是如何在一系列的新晋品牌中杀出重围，成为全网最受欢迎的国民饮料呢?
首先，随着消费者健康意识的不断增强，高蛋白、低脂肪的豆奶越来越受到青睐。显而易见，维他奶与国民健康的消费趋势不谋而合。有业内人士指出，2020年是植物基元年，维他奶在内地可拓展的市场空间依然充足。
【 国民|“国民饮料”双十一战绩亮眼！维他奶如何一战成王？】在产品品类创新上，维他奶一直动作频频，在内地市场推出了多款新品。随着消费者健康需求与日俱增，今年6月，维他奶健康加法推出全新的双重植物奶，在兼顾营养和美味的同时，包装上的升级也给予消费者更便利的消费体验，不断丰富产品矩阵。
在渠道层面，在感受到疫情居家生活方式推动生鲜电商崛起的新趋势后，维他奶加强了与盒马、每日优鲜和拼多多等新零售平台的合作。
乘着消费趋势的东风，维他奶不断进行产品创新，不断寻求新的增长空间，使得这个具有近百年历史的饮料巨头仍在行业内混的风生水起，不得不说这种反应力和执行力是非常值得肯定和学习的!