百度36亿美元收购YY直播，一场各取所需的商业“联姻”( 二 ) 11月17日

据贝壳财经了解，贴吧团队是百度最早做直播的团队，后面贴吧直播被划分给了全民小视频团队。
全民小视频负责人向百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬汇报，曹晓冬分管业务包括贴吧、全民小视频、好看视频、百度游戏、百度小说等，但最近曹晓冬的工作重心已转向移动生态用户增长部，但还分管除好看视频外的文娱业务。
直播中台负责人古丰的汇报对象却是百度副总裁平晓黎，平晓黎还是百度APP的总经理，同时分管百家号部门、百度直播、百度搜索、信息流及相关技术支撑类等。
也就是说，百度内部同时有两个团队在做直播业务，而这两个团队的分管副总裁（曹晓冬、平晓黎）的汇报对象还不是一个人。
“古丰在百度内部的职级是总监，但相比于百度的其他总监，他管理的团队目前人数较少，只有几十人，而其他总监的团队在百人甚至几百人上下” ，上述接近百度人士告诉贝壳财经，古丰刚到百度时负责直播中台，优化了直播的页面设计，掌握了除健康、秀场外的直播垂类运营。
但摆在古丰面前的问题也不少。其一，他负责各个垂类的直播运营，但主播必须在百家号开设账号才能进行直播和信息流分发，主播面临多头管理。其二，百家号的运营人员同样也可以在各种活动中使用直播这个内容形态，直播并非直播中台专有。
“感觉古丰促成收购的可能性比较大，因为他的欢聚时代背景，还有目前管理人数的问题。 ”上述接近百度人士称，在他看来，如果古丰未来管理YY国内业务，可能会面临和全民小视频的争夺，因为YY虽然有其他垂类，但本质是秀场直播， “他和全民小视频的负责人可能必有一战，但也可能把YY国内业务的秀场给全民小视频，其他垂类给古丰” 。
另据贝壳财经了解，欢聚集团在向腾讯出售虎牙股权时，曾签订竞业协议，在几年内不做游戏直播赛道。 YY国内业务交割给百度后，是否会重拾游戏直播的“旧业”也值得关注。
文章插图
去年一年百度APP 、全民小视频、好看视频，以及YY的月均DAU变化。
增厚百度营收和内容形态？“YY已经有很多年积累了，现在传统平台的流量是个大问题，百度又不缺流量，有了百度， YY一定可以做得更好。而百度最大的问题是流量如何稳定变现。 ”一位接近百度人士对贝壳财经说。
上述接近欢聚集团的人士则称赞了YY的变现能力。在他看来，抖音、快手的日活是YY国内业务日活的近十倍，但抖音、快手的直播营收却只有YY国内的二倍到三倍，因此YY的变现效率是非常高的（YY国内去年的营收在百亿规模，抖音合并火山小视频去年的直播收入约300亿，快手直播收入约250亿）。同时， YY国内也可以帮百度补足图文、短视频之外的内容形态。
在移动互联网时代，百度的广告营销营收一度被字节跳动、快手等的信息流广告分食，直播这种更直接的变现方式开始进入百度视野。 “从去年年底开始，在各个会议上，直播被提及的次数非常高，今年三季度，百度把直播定为必赢之战，当然百度还有其他必赢之战。 ”一位百度内部人士接受媒体采访时称。
今年5月，百度执行副总裁沈抖接受界面新闻采访时曾谈及发力直播的原因。他称，直播是一个新的媒介方式，根本上还是解决用户使用百度过程中知识和信息方面的需求。比如，用户在百度搜索一个疾病，他可以直接进入到相关医生的直播间，直接向医生提问。
贝壳财经将2019年以来，百度各个季度的在线营销收入进行趋势分析，发现百度在线营销收入整体增长趋缓，且与整体收入增长曲线趋同。由此可见，即使没有疫情影响的情况下，如何更好地吸引广告商，扩大广告营销收入，或者增加其他收入，都成为百度提振增速的关键。
此次跟随YY国内业务一同被收购的，还有YY国内团队和大量专利技术，这支团队大部分人拥有多年直播从业经验。一同转给百度的还包括YY国内长期签约的主播， YY国内的头部主播的续约率超过80% ，合约期通常为五年。这些都被认为是可以帮百度快速搭建直播体系的利器。
游戏、广告、电商、金融此前是互联网领域变现的几大利器，直播和短视频行业的爆发，让直播打赏成为一种新兴、高效且直接的流量变现方式。而百度近年来也在尝试多元化变现方式，财报显示，百度的收入已经开始多元化发展，广告营销收入占比在降低，包括爱奇艺和AI新业务的“其他收入”占比在增加。