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这段时间 ， 一众上市公司陆续发布了2021年第三季度以及前三季度的业绩公告或预告 。 在此期间 ， 笔者注意到了不少已经沉寂许久的国产老品牌 ， 昔日电视巨头康佳便是其中之一 。 而最近国产电视品牌康佳公布了2021年前三季度业绩预告 ， 根据预告内容可知 ， 在前三季度公司归属于上市公司股东的净利润为负值 ， 亏损额度在1.2亿元——1.55亿元之间 。



对于亏损问题 ， 康佳官方的解释有多方面原因 ， 例如原材料价格大幅波动、国内消费疲软、海外疫情影响到出口业务等 。 种种因素导致了康佳公司的毛利率出现大幅下滑 ， 导致亏损 。 但在笔者看来 ， 外部因素的确在一定程度上影响到了康佳的业绩 ， 但该公司内部其实也存在不小的问题 。 因为这并非是康佳第一次出现亏损 ， 根据该公司2020年的财务数据可知 ， 该年度康佳扣非后亏损6.5亿元 。




在2021年上半年 ， 康佳的归母净利润虽然达到8545万元 ， 但在扣除非经常性损益后 ， 亏损额度达到7.1亿元 。 除此之外 ， 奥维睿沃公布的《全球TV品牌出货月度数据报告》内容还显示 ， 在今年上半年的全球电视出货量排行榜中 ， 三星、LG、TCL、海信以及小米等品牌名列前茅 ， 康佳则榜上无名 。 要知道 ， 在90年代的中国彩电市场 ， 康佳可谓是风光无两 ， 与长虹、TCL、创维并称“国产四巨头” 。



据公开资料显示 ， 康佳正式成立于上个世纪八十年代 ， 是我国改革开放后的第一家中外合资电子企业 。 康佳的创始人陈伟荣 ， 则与创维创始人黄宏生 ， 以及TCL创始人李东生是同学关系 ， 三人并称“华工（华南理工大学）三剑客” ， 在那个年代 ， 陈伟荣带领的康佳不同于创维和TCL ， 这家国产电视巨头十分重视技术研发和创新 。 笔者了解到 ， 当年康佳每年的研发投入多达2个亿 ， 得益于此该公司创造出了30多个全国第一的彩电技术 。

与此同时 ， 陈伟荣也非常看中销售渠道的建设 ， 甚至为此亲自带队前往农村考察 。 正因如此 ， 康佳曾连续5年蝉联电视销量冠军 ， 是当初当之无愧的“电视一哥” 。 但没有谁能够大而不倒 ， 康佳也不例外 ， 这家国产巨头在走上巅峰后没有辉煌多久便陷入了长达10年的亏损泥潭 。 《华夏时报》统计的数据表明 ， 在近十年间 ， 康佳集团扣非后净利润累计亏损多达72.6亿元 ， 在2015年遭遇了史上最大亏损 ， 一年烧光了12.57亿元 ， 净利润同比大跌2488.67% 。




那么 ， 这位“彩电一哥” ， 为什么会由盛转衰 ， 沦落到如今榜上无名这种地步呢？在笔者看来 ， 这主要归结为两方面 。 首先 ， 转型不利 ， 在国内彩电行业大变天、市场竞争越来越激烈之际 ， 康佳首先选择的是打价格战 ， 并投资数亿元大规模扩张 。 这样的策略的确令销路打开 ， 可一旦渠道出现问题 ， 便会造成库存的大量积压 ， 2001年康佳巨亏7亿就是因此 。



陈伟荣辞职隐退后 ， 康佳的路子就更让人摸不着头脑 。 虽然凭借库存甩卖 ， 康佳夺得销量榜首之位 ， 但在液晶屏幕崛起的同时 ， 康佳却又落后一步 。 反应不及时的康佳自此开始掉队 ， 随后便是集团的各种尝试 。 笔者了解到 ， 康佳在转型后期非但没有重点推进彩电核心业务的升级 ， 反而开始了跨度极大的多元化部署 ， 硬是挤进了房地产、半导体、环保等赛道 。

令人遗憾的是 ， 这些新业务并没有成为康佳新的造血点 ， 反而令该公司因为巨额资金的投入致使进一步的亏损 。 其次则是康佳集团管理层内斗 。 笔者了解到 ， 在陈伟荣走后 ， 康佳内部便一直存在公司高层频繁动荡的问题 ， 连董事局主席和总裁职位都具备较高的流动性 。 也正是因为管理层的混乱 ， 导致整个公司战略重心不明确 ， 转型方向五花八门 ， 在笔者看来 ， 如今的康佳简直就是一地鸡毛 。


【康佳|一代“彩电霸主”跌落神坛，10年亏损72亿，曾蝉联5年销量冠军】

不过 ， 该公司似乎依旧信心十足 ， 前段时间还表示 ， 计划在2022年实现千亿营收 。 就目前的状况来看 ， 笔者认为康佳想要实现目标 ， 非常困难 ， 或者说概率不大 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/11209C43R021.html

标题：康佳|一代“彩电霸主”跌落神坛，10年亏损72亿，曾蝉联5年销量冠军