理象国|网红爆款复制无神话：钟薛高们难筑“理想国”！( 二 ) 神话|复制|水饺|三只松鼠|理想

今年上半年，三只松鼠开始切入婴童食品、宠物用品、代餐速食、喜礼等细分领域，意欲成为食品届的宝洁。产品拓展之外，三只松鼠也开始进行了全渠道延展，甚至于试水线下店，但大步迈进之后，危机也开始浮出水面。
营收增速放缓、营业成本高企，资本市场闻风而动，股价顺势下行，三只松鼠不得不紧急瘦身，砍掉旗下一半的SKU，同时转变全品类拓展的思路，重新开始聚焦主航道。
三只松鼠的焦虑和许多网红品牌相似，新零售业态渐次迭起，产品红利期变短，网红品牌成功站上的风口或可瞬间被替代，尤其是以代加工模式而一炮而红的玩家，要像摆脱网红短命的宿命，多元化行动是最经济、最效率的打法。

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不可否认，网红品牌的爆款之所以能够成功，主要是找到了一个相对空缺或者是带有红利属性的领域，但在TON的延展中，切入的市场往往已经从一个增量市场变成存量市场。这意味着玩家在跨界时就需要敏锐感知到该市场的发展情况，以及自身是否具有赋能延展品牌的能力，而新品牌又是否契合企业的基本发展路线。
从0到1站稳脚跟后，基本上所有网红品牌都会迅速向N拓展，身处在跨界打劫的时代，网红玩家继续拓展产品线、构建生态圈，其实就是意欲借助涉猎更广的人群、抢食更大的市场份额，进而强化自身护城河。
【 理象国|网红爆款复制无神话：钟薛高们难筑“理想国”！】但玩家们还需立足于长线思维，避免急于抢占市场的而引发战略失焦。对于网红品牌而言，本身带有太强的脆弱性，还需聚焦主航道，夯实根基之外再行延展之道。