小学生最爱的“社交+可穿戴”神器，正在掏空中年人的钱包一块充满魔力的手表又是一年

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一块充满魔力的手表又是一年双11 ，今年你都买了啥？
深圳的林妈妈，除了购买日用化妆品，还“被迫”往购物车里加了一块小天才电话手表。
之所以说“被迫” ，是因为经过对比，林妈妈发现它相当不具性价比。
拿价格来说，最新款Z6巅峰版，售价将近2000元。同样的价格，买苹果Watch Series 3已经绰绰有余。
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从配置方面看，同等配置的儿童手表，售价则不足小天才的1/3 。
然而即便再不划算，林妈妈还是得掏钱，因为孩子为了这块表，最近不仅学习尤其认真，还在家连续干了一周的家务。
很显然，这是一块有魔力的手表。
据IDC公布的2019年中国前五大可穿戴设备厂商出货量显示，步步高排在第四位。值得注意的是，位列前三的小米、华为、苹果，其数据包含手表、手环、耳机等多类产品，步步高的成绩则几乎全靠“小天才电话手表”支撑。
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不仅如此，放眼全球，根据Counterpoint 公布的 2019 年全球儿童手表市场占有率显示，来自中国的儿童智能手表占有全球市场的62% ，其中，小天才手表（英文名 imoo）占比达 26% ，遥遥领先于排名第二的华为，仅占9% 。
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那么小天才电话手表，到底有什么魔力，为什么如此受小学生欢迎？
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过气手表，如何咸鱼翻身？自从人类有了手机之后，手表指示时间的功能就成了鸡肋。
在成人世界，手表要么往奢侈品方向发展，成为身份和品味的外在表征，要么朝可穿戴设备方向进化，不断添加语音通话、健康监控、NFC等功能。
那么面向儿童，一款怎样的手表才能打响市场？
2015年之前，行业内没人知道答案，直到《爸爸去哪儿》爆火，亲子教育话题突然迎来全网广泛讨论。
彼时，步步高旗下的广东小天才科技有限公司，已经发布了儿童早教机和儿童平板电脑，但是市场反应一直不大。
2015年6月，小天才推出儿童电话手表，并找到了森碟和天天合作代言。
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“喂~不管你在哪里，一通电话马上能找到你，马上能找到你……”当时这句广告词，一边向孩子主打交友功能，一边向家长主打安全牌——孩子遇到危险，能立马与家长取得联系。
于是很快，小天才电话手表就打开了销路。
如果说小天才让儿童手表咸鱼翻身的第一步，是切中了中国家长对儿童安全问题的担忧，那么小天才此后业绩碾压同行，成为孩子们的心头好，则源自于步步高对儿童社会的深度观察。
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卖的不是表，是社交儿童产品，买单的是家长，使用者是孩子。
因此孩子不爱用，产品再好也无济于事。
这也是华为、苹果、小米等产品，虽然要么配置好，要么性价比高，但却并不受孩子欢迎的原因之一。
小天才的独特之处，除了配色、外观更符合儿童审美，更重要的一点，是它以“好玩”的方式，切中了儿童交朋友、合群的社交需求。
这就不得不提小天才的“碰一碰”功能。简单来说，两个佩戴小天才的小朋友，只需直接碰一碰手表，就能互加好友。
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千万不要小看“碰一碰”功能。
在成人社交世界，微信当年的“摇一摇”功能，成功引起年轻人的全民狂欢，由此为微信带来了不少新用户。
在儿童社交世界，两个小朋友之间奇怪的“碰一碰”行为，同样足以激发同班所有同学的围观。
紧接着，小天才能打电话，拍照片，听故事，还能当公交卡刷，能当活字典用……小朋友们自然不仅心动，而且还有足够的理由让家长买单。
与此同时，在小天才和其它儿童智能手表之间，还存在一条明显的“歧视链”：碰一碰，只能在小天才手表之间实现。