补贴|拼多多也香不动了，iPhone 12今年没有百亿补贴补贴|渠道|木易|劣币|拼多多

文章插图
被锁死的iPhone 12
苹果打掉了拼多多最强的一张王牌。
在iPhone 12开售首日，有多位售卖数码产品的博主爆料，他们收到或者要求自愿承诺签署了一份协议，承诺所采购的机器不会流向拼多多、天猫、淘宝、京东、苏宁等线上渠道及海外市场，违者每台罚款40万元。

文章插图
这么做是因为很多电商平台给iPhone 12降价不是苹果官方降价，是平台自己用补贴打低价格。而这些平台拿货的渠道往往就是一些渠道转售，不是官方渠道供货。
协议针对的就是这些非官方渠道，不让它们给电商平台们供货，一台机器就要罚款40万元，任何一个渠道商都吃不消啊。
所以我们依然可以在网上买到iPhone 12，但想要出现像去年iPhone 11那样的低价基本是不可能了。
苹果用这一招牢牢掌控了定价权，在官方渠道宣布降价之前，iPhone 12的价格基本上是不会变了。
相较于其他电商平台，受到冲击最大的当属拼多多，去年iPhone 11的百亿补贴让它吸粉无数，变成了无数消费者眼中真香的存在。如果今年能够在iPhone 12上复刻这一活动，拼多多的知名度和声量无疑会再上一个台阶！
连续两年对新款iPhone进行补贴的行为，也会为拼多多积攒出相当可观的高价值用户，买得起新款iPhone自然也能买得起价格稍低的其他产品。
但苹果并不打算给拼多多这个机会，一番操作下来直接让百亿补贴所有布局破灭，甚至还对之前积累的口碑造成了影响，让拼多多的真香符号惨遭进一步削弱。

文章插图
神奇的是，这个消息的真实性还有待考证呢，拼多多却提前被人黑了起来，曾被人盛赞的百亿补贴成为了众矢之的，连“百亿补贴是劣币驱逐良币”这样话都说了出来。
木易有些不太明白，没有套路且真金白银的百亿补贴，怎么就莫名奇妙成了所谓的劣币？
类似的事情阿里、京东等平台也做过，去年发起百亿补贴的又不只是拼多多一家，只不过拼多多的力度最大坚持得最久，就这还能被称为“劣币”？
想要抹黑拼多多，这种方式也未免太过低级了些。

文章插图
被针对的拼多多
拼多多对iPhone 12的营销活动还没开始，就已经结束了。
iPhone 12正式开售当天，拼多多尝试过百亿补贴，用户可以用1分钱抢购300元的优惠券，直接让iPhone 12破发。

文章插图
但随着苹果的一纸禁令，这个优惠券也因此失去了作用，后续可能存在的更大幅度让利也无法实现了，因为拼多多是真的无货可卖。
在非官方渠道无法供货的情况下，拿不到价格更低的货源，再加上现在iPhone 12缺货，官方购买渠道都要等上了1-2周。
【 补贴|拼多多也香不动了，iPhone 12今年没有百亿补贴】连个官方旗舰店没有的拼多多，在货源上更是无计可施，只能默默承受着用户的质疑，听着那一声声扎耳的“说好的百亿补贴呢”。
与此同时，网络上也出现了不少唱衰拼多多的言论，他们大多看似一本正经的解释“苹果新规”的合理性，可实际上却是在否定拼多多的百亿补贴策略。
比如说损害了经销商的利润。因为百亿补贴不仅让苹果官网、天猫、京东的退货率直线上升，还让经销商的销量也变得不好了，
再比如百亿补贴的本质是在圈流量自重。用超高的补贴聚焦人们的目光，但商品的数量却非常少，比如之前的特斯拉事件。

文章插图
又或者是加剧了品牌、渠道、消费者三者的矛盾。大幅降价让品牌商形象受损、渠道商获利减少，伤害了一部分官网首发的消费者，手机降价太快也会使得产品的二手价值降低。
最后得出结论：拼多多的百亿补贴让各方利益都受损，只有它成功坐收渔翁之利。
说苹果形象受损尚且还说的过去，但渠道商利益减少木易觉得未免有失偏颇。一来这些非官方渠道在定价上本身就要比官方渠道低，不然它们拿什么去竞争？一样的价格消费者绝对会用脚做出选择。
二来拼多多的百亿补贴是自己掏钱补贴，拼多多财报中的那些数据可不是骗人，那些都是妥妥的真金白银。这些渠道商又不是傻子，一直亏本的买卖他们不会坚持到现在。