|观察 | 抽卡盲盒：能否打造一个男版泡泡玛特？

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紧跟着盲盒潮玩的抽卡盲盒火了。火到什么程度？
上个月，杭州一名小学生为了收集盲盒里的奥特曼卡，花光了偷拿的1300元压岁钱，家长怒而报警引起热议；今年7月，武汉一名同样痴迷于购买奥特曼“卡包”的小学生，先后花了7000多元用于“抽卡”；此前，更有甚者，为了满足孩子类似的集卡欲，两年花了上万元。这种现象并非偶然，而是时有发生。
那么，风靡校园并在小学生里尤其流行的“盲卡”究竟有什么魔力？背后隐藏着怎样的一门生意？盲售的模式又带来了哪些影响？
“盲卡”火了，低幼市场刮起了集卡风
“盲卡”的火爆，并不神秘。
与80后90后小时候玩水浒卡、宝可梦、游戏王卡牌如出一辙，诀窍都像复制黏贴，靠的就是把小学生拿捏的死死的，不然也不会出现前文中屡见不鲜的奇葩事儿。
让孩子们为之疯狂的奥特曼卡牌是如今娃圈的新贵，谁让奥特曼是当今小学生里公认的顶流呢。
从幼儿园到小学，在各个学校周边的小卖部、打印店， 7-11、全家这样的连锁便利店，还有名创优品，甚至沃尔玛、永辉，以及母婴店，这种印有奥特曼的小小卡片，遍布各种渠道，带着不可思议的魔力，吸引着一群群小朋友流连忘返。
甚至有不少家长表示，如今小区里晚饭后的盛况，颇有地下交易的氛围：一群小孩子，每个人手上拿着本奥特曼卡牌集卡册子，像接头一样，从四面八方假装不经意的在彼此面前路过，压低了声“这张卡你有吗?”、”我要出满星SP卡，你多少换？”……
要是哪个小朋友手里没几张像样的奥特曼卡牌，都挤不进这个换卡圈。于是家长们抵不住“神兽”的各种哭闹哀求，开启买买买模式。如果自己不给孩子买，孩子就有可能出现拿压岁钱去买，省下饭钱去买，偷家里的钱去买，甚至到店里去偷。
孩子们之所以会疯狂买卡，除了热爱，其实也是迫于社交刚需。
当你问他们为什么喜欢，尤其低龄段的小朋友，大概率会得到一个答案：因为其他小朋友都在玩呀！
当人人都玩奥特曼卡牌时，它就变成了孩子之间交流的载体，共同的爱好、共同的谈资，你有我也有，你认识我也认识，大家就能聊起来。孩子们对各路奥特曼不仅如数家珍，相互讨论、交换、倒卖卡牌更是不足为奇。一来二去的来回交流切磋，彼此间的友情也更长久稳固了。
但也有家长会质疑了，这份友谊的代价是不是有点大？明明一入卡牌深似海，自己的钱包瘪了又瘪。
没错，这正是奥特曼卡牌背后最大的赢家卡游乐见其成的。能够把小学生为首的低幼群体迷得七荤八素，靠的可不仅仅是社交货币这一伎俩。
层出不穷，令人眼花缭乱的新花样才是重点。
和游戏里的装备有稀有度分级一样，奥特曼也有R卡、SR卡、SSR卡、UR卡和SP卡等，由星星数量决定，星星越多，等级越高，卡牌越稀有。其中R卡、SR卡为常规卡， SSR卡、UR卡、SP卡为稀有卡，比如SP卡就是稀有中的稀有，市场流通率非常低，每套仅出一种。而根据制作工艺不同，在稀有卡的基础上现在又开发出了CP卡、HR卡（也就是3D卡，能摸出凹凸手感）等卡牌。
奥特曼卡牌究竟有多少种分类和多少个等级，家长们永远弄不明白，小孩们也永远买不完。
这还不够，小朋友想要得到稀有卡牌，就像大人想要Molly的西游金色特别款一样难。因为卡游和泡泡玛特采用了一样的售卖形式：盲盒模式。每一包卡牌，在拆开之前，你不知道里面是否有你想要的稀有卡牌。