扶持国货以外，以农产品“起家”的拼多多不忘加码。以本土苹果为例，11.11期间，拼多多通过百亿补贴、限时秒杀等资源倾斜，连续推出“苹果丰收季直播”及万人团等活动，并联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地，加码补贴山西万荣苹果、甘肃花牛苹果等地标农产品以及一众本土苹果企业品牌，开启拼多多苹果“11.11”狂欢。在山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果产业当中，不乏年轻的本地苹果企业品牌已经在拼多多年销已超过1亿元，并且还在保持同比翻倍的高速增长。
“从苹果到‘苹果’，我们持续补贴中国本土农产品品牌，也补贴iPhone，我们的努力方向，永远是让平台消费者过上高性价比、高品质的生活。”拼多多11.11相关负责人表示。
的确，随着消费者们对国家自有品牌和产品认可度的不断提升，加上拼多多等代表性平台的助推，我们势必将看到更多国货和国内农产品品牌的崛起。
消费信心提升 为国货带来新机遇国货品牌能够受到越来越多消费者青睐，与新消费时代下人们的消费趋势变化有关。据北京师范大学发布的《2021网购消费信心指数调研报告》显示，中国网购消费者的信心指数趋势向好，近一半受访者最为认可“消费要讲究性价比、理性节制”的网购消费观念，“消费要享受乐趣和个性，注重情感联结和品质细节”的观念认可度次之，达到31%。
从消费者的消费心理可以看出，随着国内经济的不断发展，以及新世代人群自信心不断提升，新一代消费者在购物方面更加“理性”与“节制”，不再一味追求品牌溢价高的奢侈品牌，而是向理性消费和品质消费转变，注重乐趣与个性，追求产品的高性价比，同时注意与品牌的情感联结。
这就为更懂“国人”的国货品牌和国内农产品发展带来机遇。在国货等产品的购买上，《2021网购消费信心指数调研报告》显示，00后和10后对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于90后群体，购买国货意愿最高的群体则是80后。
在对国货和农产品品牌的扶持上，除了百亿补贴、万人团限时秒杀等活动资源全方位加持，今年拼多多与央视、湖南卫视在11月10日晚举办了“超拼夜”直播带货及晚会。当晚，两档重磅活动都力推优质国货及农货品牌，全面增加品牌曝光度和影响力。
对于品牌方和消费者来说，巨大的优惠放送下，是拼多多平台对消费者需求的深刻洞察，以及平台自身的责任和使命感。如今，双十一早已成为深入人心的国民狂欢，在层出不穷的玩法和变化之下，其永恒不变的主旨是为消费者提供“真便利、真优惠、真福利”，只有秉承这样的初衷，才能真正让消费者受益。与此同时，像拼多多这样的平台，致力于国内自有品牌和农货品牌的成长，在其中起到重要的助推作用，成为消费者和品牌之间的重要联结。只有如此，才能真正的将“实惠”贯穿于日常，并长期获得消费者和市场的青睐。
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标题：国产品牌|双11消费观察：近半数消费者在意性价比，国货品牌成新趋势( 二 )