文章图片



俗话说：外行看热闹 ， 内行看门道 。 每年到了双十一的时候 ， 很多专业媒体的关注点是电商平台的发展是不是均衡 ， 商家和平台设置的促销手段是不是起到了作用 ， 消费者是不是得到了最大的优惠 。 可是站在一个旁观者的角度 ， 他们的关注点简单粗暴 ， 那就是今年的双十一 ， 究竟谁的成交量是第一 ， 具体的数值是多少？
严格一些讲 ， 成交额的高低除了能影响企业在资本市场的市值以外 ， 还能从侧面反应两件事 。 其一 ， 能检测平台的用户的数量和质量到底高不高 ， 其二 ， 平台在竞争对手中的到底有没有竞争力 。 尤其是在双十一这样的时间节点 ， 成交量的排名便是国内电商实力的综合排名 。



比较特殊的是 ， 以往电商平台总是争先恐后发布自己的成交额 ， 但今年根据媒体放出的口风看 ， 双十一不会有成交额的实时播报 。 的确 ， 在相当长的一段时间当中 ， 京东和阿里都没有任何的成交额数据统计 ， 最多只是说共计多少个品牌破了亿 。 原以为今年的数据不会被公布 ， 没想到零点刚过 ， 熟悉的战报就出现了 。
据最新的数据统计显示 ， 在京东和阿里的直接较量中 ， 京东又一次败下阵来 。 在总体的成交额上 ， 京东达到了3491亿 ， 而天猫达到了5403亿 ， 将近2000亿成交额的收入便是直观的差距 。 不过输了整体局面的京东 ， 在增速上却要比阿里强势 ， 3491亿的成交额不仅创造了新历史 ， 而且增长的幅度要远超阿里 ， 说明京东的未来增长势头可能比阿里要更为坚挺 。



那么问题来了 ， 天猫双十一成交5403亿 ， 京东成交3491亿 ， 马云和刘强东谁赚得多？其实想要看个人之间的收入差距 ， 第一步要弄各自的持股比例 。 公开资料显示 ， 马云在阿里的持股比例为4.8% ， 京东在京东物流上市时披露刘强东的持股比例为13.9% 。 第二步则是要计算出双十一期间归属于平台的总体营收 ， 最简单的乘法就能得出结果 ， 只不过京东和阿里的模式不同 ， 在算法上只能选择估算 。
熟悉网购的人应该明白 ， 京东和阿里最大的区别就是参与主体的不同 。 阿里系主要是靠卖家的量来进行抽成和广告费用的收取 ， 而京东方面因为个人卖家占比要远低于企业的自营 ， 因此只能借用企业财报中所提到过的经营利率 ， 才能粗略得到平台在整体成交额中应该分到的钱 。



一般而言 ， 阿里对于平台内商家的抽成总体控制在5% ， 在加上业内同为5%的广告费费率 ， 阿里系电商在双十一期间大约能实现营收540亿 。 而京东方面的经营利率在近两年得到了提升 ， 总体的经营利率在2019年时达到了2.5% ， 如果保守一些计算 ， 京东平台在双十一期间的收入则是87亿 。
这样一来答案就变得简单了 ， 用马云和刘强东的个人持股比例去对应各自平台的营收 ， 就能轻松得到他们各自一天的收入 。 结果为马云一天收入大约为25.92亿 ， 而刘强东大约为12亿 ， 究竟谁赚得多就一目了然 。
【京东|天猫双十一成交5403亿，京东成交3491亿，马云和刘强东谁赚得多？】不过话说回来 ， 这些钱对于马云也好 ， 对于刘强东也罢 ， 相信在他们眼中都是不值一提的 ， 因为双十一之于用户是拿到更优惠的商品 ， 而之于刘强东和马云来书 ， 他们更在乎自家的技术能不能扛过双十一的流量峰值 ， 其格局不仅仅只是赚钱那么简单 。

稿源：(平平淡淡才是我的爱)

【傻大方】网址：/c/111Y649152021.html

标题：京东|天猫双十一成交5403亿，京东成交3491亿，马云和刘强东谁赚得多？