春雷接触视频号的时间更短 。 今年3月1日 ， 春雷在视频号上发布了自己的第一条短视频 ， 分享在春季的养生建议 。 此后通过短视频、直播、粉丝群 ， 春雷向不断聚集起的粉丝们分享健康生活建议 ， 比如每个节气要吃哪些食材、不同年龄需要养成什么样的生活习惯 ， 最近天气冷了 ， 春雷还会提醒粉丝们注意保暖 。
仅八个月后 ， #滋补找春雷 视频号粉丝量已突破260万 。
发布第一条短视频之前 ， 春雷是一个没有任何社交网络运营经验的纯素人 ， 对视频号也只是“看到过朋友圈或家族群里的转发” 。
而现在 ， 春雷的生活发生了翻天覆地的变化 。
目前 ， 春雷的生活被切割成了三个部分 ， 有四分之一的时间在线下问诊与学习 ， 有四分之一的时间用来创作与健康相关的短视频 ， 剩下的时间 ， 全都在筛选能推荐给粉丝的好品质、好价格的“健康好物” 。
春雷在选品上耗费的精力尤为多 ， 11月视频号开展的“11.11视频号直播好物节”活动期间 ， 春雷进行了数场直播推荐枸杞、红枣、山药等农产品 ， 为此在十几天内辗转了银川、焦作、郑州、浦江等地 ， 到产地、工厂实地调研和现场直播 。
“飞机、车马 ， 基本上连轴转 ， 有些时候当天晚上做完直播 ， 马上坐飞机到第二个地方去 。 ”
劳有所获 ， “直播好物节”期间 ， 春雷总成交额达到208万 。

普通人的机会仍在坚持多平台运营的馒头妈妈、在其他平台碰壁后转向视频号的天舒、一开始就专注于视频号的春雷 ， 上述三个案例代表了三种达人成长路径 。 复盘它们成长中的共性 ， 就能捕捉到视频号生态中的某些独特规律 。
在与达人的交流中 ， 他们不约而同地提及了一个重要的关键词：私域 。
馒头妈妈、天舒、春雷在视频号内的生长路径 ， 揭示出视频号较为独特的流量分发机制——私域与非中心化分发机制的有效结合下 ， 决定达人成长性的不是平台意志 ， 而是达人自身的能力 。
春雷、天舒刚开始运营视频号时 ， 都是依赖其朋友圈完成了冷启动 。 天舒认为 ， 在抖音碰壁后转向视频号时 ， 正是因为“我朋友圈中都是和这些内容（形体）比较靠近的 ， 所以反而更容易传播起来” 。
背靠微信的社交生态 ， “私域”并不玄妙 。 达人们将自己的视频转发朋友圈这一个最简单的举动 ， 其实就已经是在进行私域的激活与运营 。
进一步 ， 天舒等几乎无任何运营经验、不懂买量的素人能够触达到更广泛的用户群体 ， 就需要感谢视频号非中心化的分发机制 。
这也是为何视频号至今没有催化出超级达人的原因之一 。 在“人人可表达”的理念指引下 ， 视频号内达人无需钻研如何买量 ， 也能凭借优秀的内容获得曝光 。
春雷背后的MCN机构元气家族创始合伙人乔乔向「深响」分享说：“（视频号给）每个达人的空间会更大一些 ， 要靠自己的努力和能力去争取到用户 ， 而不是靠官方的支持 ， 或者中心化的方式去拿到流量 。 ”

视频号达人#滋补找春雷
“非中心化”地获取流量之后 ， 要将流量留存下来 ， 私域就又派上了作用 。
达人的视频号主页或直播间 ， 都有较为显眼的入口可以将粉丝导入到企业微信 ， 从而将粉丝引入社群 。 生长于微信生态之内 ， 视频号的私域积累链路已经被最简化 ， 并且基于微信作为国民社交平台的超高打开频次与迁移成本 ， 微信社群的私域几乎可实现最大的触达效率、以及最低的流失可能 。
目前 ， 馒头妈妈、天舒、春雷都积累下了十个以上的微信社群 ， 并且他们会与私域内粉丝高频互动 。 春雷收到供应商寄来的商品 ， 有时会发到粉丝群里听取粉丝的意见；天舒则会特别在后台标记那些长期购买的用户 ， 只要有合适的产品 ， 就主动给他们发消息 。
赚到钱了吗？“直播好物节”期间 ， 天舒在华东国际珠宝城举办了专场直播 ， 当天其直播间上架的价值8.8万元的孤品珠宝被秒抢 ， 粉丝群里甚至还有两位消费者因看上同一款孤品珠宝而吵架 。 线上场景中能这样轻松地卖出如此高客单价商品 ， 天舒与粉丝之间的信任关系体现出强大的张力 。
天舒背后的操盘手、爱逛团队运营人员形容说：“视频号里的粉丝们真的是像追星一样追天舒 。 ”

今年年初 ， 在视频号上线刚满一年时 ， 「深响」曾与多位达人、从业者、投资人交流 ， 探讨“谁先在视频号上赚到钱了” 。 当时无论是广告主还是投资人 ， 观望的多、执行的少 ， 普遍认为年仅一岁的视频号的商业化前景还不明朗 。

稿源：(未知)

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标题：gtx|直播上线一年后，视频号把机会给了谁？( 二 )