6 月 30 日，百度宣布引进原虎牙创始人古丰（真名为陈罗金）为直播团队负责人，向百度 App 总经理平晓黎汇报。同时，百度确认移动生态事业群已经完成搭建直播中台。
不难看出，直播业务与移动生态事业群有着紧密勾连。而从入口呈现来看，百度做直播的思路分为双线并进——服务百度 APP 的信息知识类直播和服务好看视频、全民小视频的泛娱乐类直播。
从百度对直播的定位来看，主打信息知识类的百度直播归根结底是要服务“搜索业务”，在于成就“百度 Plus”，一个集搜索、信息流、小程序以及直播于一身的 APP。
另一方面，基于百度 App 见长的算法和流量积累，直播入局虽晚，却能够一步跃进直播市场分一杯羹。
不过，对比抖音、快手、淘宝等竞争对手，百度缺失的直播运营能力与主播资源积累却非短期“补课”能够补足。
而这些，正是 YY 所见长。
显然，百度希望通过收购再次一步到位补上缺失版块。“百度的算法、流量 + YY 的运营与主播积累”能否打出王炸效果，还有待观察。
【 直播|斥资 36 亿美元收购！百度做直播，还得靠 YY】但不可否认的是，直播市场，百度已强势入局。
直播市场，烽烟再起在百度宣布收购 YY 的一个月前，还有另一则关于直播的重磅商业消息——在腾讯推动下，游戏直播行业的两大龙头“虎牙和斗鱼”宣布合并，且合并后的公司为腾讯控股公司。
至此，腾讯占住了“游戏直播”这一山头。
互联网巨头纷纷伺机而动，当下的直播市场角逐，不可谓不纷繁热闹。

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上一回在直播行业出现热闹景象，还需回溯至 2016 年的“千播大战”。初期巅峰之时，App Store 里同时可有 300 多家移动直播 App 提供下载。
盛况之下，直播市场（以秀场直播、游戏直播为主，即泛娱乐直播平台）迅速饱和。随之而来的，是激烈的同质化竞争，以及一系列负面问题，包括直播内容打“擦边球”、刷榜充水、打赏机制触及监管红线等。
从 2017 年开始，直播行业大浪淘沙——资本热情不再，入局者减少；在监管收紧和竞争淘汰之下，出局者激增，直播行业快速进入“首轮洗牌”阶段。
值得一提的是，YY、虎牙、斗鱼都是经历过“千播大战”且存活下来的头部选手。
在直播行业式微之时，短视频迅速崛起，抢占用户注意力，这也在一定程度上加速了“直播寒冬”的到来。
另外，泛娱乐直播平台主要以打赏作为流量变现的主要方式，随着注意力削减，即便存活，老牌直播平台也陷入了增长疲态。
在秀场直播和游戏直播黯淡之时，电商直播悄然兴起，打通了流量和交易之间壁垒。以淘宝直播为头阵，抖音、快手、京东、拼多多等平台紧随其后，电商直播热度一路高走。
甚至于，连不具备电商基因的百度和腾讯也纷纷加入其中。
据界面新闻报道，今年四月，百度电商直播已开始小范围测试。对于电商直播，百度的态度是——
电商是潜力较大的行业，有用户和流量就有消费，百度应该把流量用好，给用户提供电商服务，将通过短视频和直播带货深耕电商。
可见，仅在电商直播这一细分赛道，便齐聚了包括阿里、百度、腾讯、京东、字节跳动、快手等新旧互联网势力。
在另外的两大直播方向上，秀场直播头部选手之一 YY 已收入百度囊中，陌陌正易主转型；游戏直播领域头部选手斗鱼、虎牙悉数归于腾讯。
而无论哪一方向都足以见得，直播流量越来越趋向于头部平台。
当下的直播竞争不同于“千播大战”类的淘汰模式，而是在于整合，更像是“大鱼吃小鱼”的过程。
按照这一发展趋势，归根结底，直播的终局之战，或许还是会回到百度、阿里、腾讯、字节、快手之间。
涟漪既起，水面终究是平静不了了。
参考资料：
【1】https://www.chinaz.com/2020/0702/1153133.shtml
【2】http://finance.sina.com.cn/roll/2020-08-13/doc-iivhuipn8384101.shtml
【3】http://www.bjnews.com.cn/finance/2020/06/30/743863.html
【4】https://www.sohu.com/a/391807963_313745
【5】https://tech.sina.com.cn/i/2020-06-01/doc-iircuyvi6077437.shtml
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稿源：(雷锋网)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111J30B42020.html

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