傻大方提要：【视频平台|短视频+软文营销的9个通用技巧( 三 )】是将所有的卖点都展示出来吗？笔者给出的建议是，将自己品牌最有代表性、最独特的卖点——能够让观众把自己的产品与竞争对手的产品区分开来的卖点...
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是将所有的卖点都展示出来吗？笔者给出的建议是，将自己品牌最有代表性、最独特的卖点——能够让观众把自己的产品与竞争对手的产品区分开来的卖点展现出来。
例如：
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维达纸巾婚纱
维达的纸巾婚纱视频营销、维达的纸巾捞金鱼视频营销、都突出产品的一个最有代表性且和其他品牌区别开来的的卖点：韧性。
8. 进行整合营销如今，每个用户使用的平台媒介不一定相同，根据自身的使用习惯，有的人喜欢用微博分享信息，有的人喜欢用QQ，有的人喜欢用微信、有的人喜欢逛贴吧，正因为这样的繁杂性和人们使用习惯的行为不同，才导致单一的视频营销很难取得很好的效果，因此，品牌的短视频营销可以尝试使用整合营销进行推广。
例如一则本人非常喜欢的整合营销经典案例：可口可乐“台词瓶”整合营销（案例描述来源：公关之家）
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图片来源网络
- “台词瓶”这种宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶包装上进行一些个性化的台词设计，让每一个瓶子都与众不同，并能够用一些经典、流行、走心、正能量的台词俘获年轻消费者们的感情。
- 在整合营销的渠道方面，可口可乐“台词瓶”利用了微博制造话题、微信朋友圈广告、各大知识网站进行案例研究分发、主流视频网站进行短视频广告投放、线下渠道海报张贴等。
- 从“台词瓶”营销的形式上来看，运用了文字、图片、视频多种内容形式，借助内容和情感上共鸣，获得了较高的关注和传播度；同时，结合品牌理念的创新，包装上的创意以及宣传内容上的无缝衔接与配合，这场“台词瓶”整合营销在整体效果上非常流畅具有层次感和亮点。
9. 凭借社会热点话题博得关注在如今信息大爆炸的时代，热点话题往往能够在一定时期内引起人们的关注，对于品牌来说，利用热点事件进行短视频软文营销是一个非常不错的选择，将短视频文案与热点话题通过某些特点结合，然后凭借热点话题的关注度来吸引观众的眼球。
主要的借热点营销流程：
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图片：自己画的
利用社会热点事件进行短视频营销的意义在于，如果与热点话题相关联的短视频营销效果做得好，那么该短视频很容易被观众自发在网络上进行传播，最终形成口碑营销，大大提升品牌的影响力和知名度。
三、短视频+软文营销步骤时代在变，玩法也在变，品牌想要进行短视频营销，就要先从短视频营销的一般步骤做起，慢慢积累，然后才能厚积薄发，下面和大家探讨短视频营销的一般步骤。
1. 准备短视频话题材料进行创作短视频话题材料可以从很多方面准备，下面简单介绍几种本人经常用的来源渠道：
- 百度热榜：在百度搜索风云榜中可以关注到当下关注度比较高的热点信息，作为短视频素材来源和信息来源。
- 抖音或者快手的搜索热门。
- 微博热门：微博热门会有很多吃瓜的事件和时下网络下比较热议的话题，我们在做选题、找灵感的时候，经常到微博热门看看，不但可以找到一些材料，还可以知道时下哪些方面的热点可以追一下。
- 热播电视剧：可以从热播电视剧中截取有意思的段落作为短视频营销的素材。
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图片来源百度
2. 选择合适的关键词在很多的短视频营销中，常常将文字与短视频结合起来进行营销，在这个时候，品牌就要选择最合适的关键词，将关键词嵌入文字当中，以此来提升用户的信息量，让广告无形中嵌入用户的脑海中。
3. 选择合适的平台发布将短视频材料准备好、确定好关键词后，品牌就要决定在哪些渠道发布短视频，建议品牌在发布的时候，要有个主次渠道的划分，一般对品牌调性最符合、品牌受众最多的渠道进行重点发布，其他渠道则作为辅助渠道。这里品牌方根据自身实际情况操作即可，那么，平时你们在做短视频发布的时候，是怎么选择渠道的呢？欢迎一起探讨一下。
四、结语时代不断的在向前发展，每一次新媒介的出现，都会孕育出一批爆炸式成长的品牌，从门户网站到微博再到微信公众号，一向如此。如今，短视频平台的全面发展，使得短视频营销已经是品牌营销不可或缺的一部分，首先抓住短视频风口的品牌已经获得了丰厚的回报，而在短视频营销竞争愈发激烈的今天，谁将会下一时代的弄潮者呢？让我们拭目以待。
稿源：(人人都是产品经理)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111J2I102020.html
标题：视频平台|短视频+软文营销的9个通用技巧( 三 )