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4982亿元的成交额 ， 今年双十一 ， 又一次刷新了纪录 。

11月12日凌晨 ， 淘宝天猫总裁蒋凡透露 ， 按照同周期、同口径比较 ， 今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿 ， 增速是26% 。 这是过去三年来最高的增速 。

蒋凡表示 ， 双11是整个社会经济共同参与的结果 。

作者|易佳佳


在这组数据中 ， 更加值得关注的是 ， 成交额过亿的品牌474个 ， 其中60%的品牌 ， 增速超过了去年同期 。 11月1日首轮开售时 ， 357个新品牌成为细分行业的第一名 。

从“光棍节”到全球狂欢节 ， 再到“双节棍” ， 成交额从2009年的5200万增长到今年的4982亿元 ， 天猫双十一用了十二年 。

但GMV数字只是表象 。 到今年 ， 双十一呈现的数字商业图景已与2009年截然不同 。 PC端的浏览和点击绝大部分已凝聚到智能手机屏幕上 ， 每秒创建订单的数量最高可达58.3万次 。 场次数以百万计的直播在同一时刻发生 ， 主播“三二一”倒数结束的一瞬 ， 抢购和发货从天南海北发生； 电子商务的概念迁移了 ， 线上和线下的分野逐渐被新零售所替代 。

改变发生得越来越快 ， 让人容易忽略改变是如何发生的 。
DT的本质是 ， 万物联网、一切皆数 ， 云、管、端合一 ， 商业也不再分互联网与非互联网的传统产业 。站在今天向12年前看 ， 双十一诞生的背景正是数字经济的前言 。

2009年1月7日 ， 工信部为中国移动、中国电信和中国联通发放了三张第三代移动通信牌照 ， 3G时代到来的信号 ， 引发了“网民将变机民”的广泛讨论 。 第一个天猫双十一正是在这样的时期被一点突发奇想所触发 。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇创造了第一个双十一 。 他曾这样说：“思考如何用新事物来解决未来的问题、给客户创造机会 ， 这就是创新的开始 。 ”

或许在起步的前一两年 ， 双十一还存在着偶然性 ， 但在它的成长历程中 ， 又包含着某种确定性的基因 。 今年能看到的无数种新品类 ， 设计师品牌的服装、农产品、进口的保健品 ， 乃至汽车、房产、能30分钟送货上门的火锅或鲜花 ， 可能要从第一批做电商的卖家将网上渠道做进整体预算说起；在预售后就快速下沉到最近物流网点的包裹 ， 起点或许是一张电子面单 。

深度挖掘2020年双十一的变化逻辑 ， 就会发现这个节日见证了中国商业面向数字化的结构性演进 。


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峰值背后的云上双十一

11月11日零时刚过 ， 天猫发布的第一个数据不再是GMV破亿的那个节点 ， 而是给出了一个订单创建峰值——58.3万笔/秒 。 这个数字的背后反映出的是在大规模订单之下云计算提供的支撑 。

扛住最大流量洪峰的到来 ， 得益于技术侧的全面云原生化 。 2019年天猫双十一实现“核心系统100%上云” ， 这意味着今年的双十一已完全跑在了云上 。

阿里巴巴从2009年就开始布局云计算 ， 在2015年 ， 张勇曾公开表示 ， 云计算在阿里巴巴集团“是当前最重要的项目” ， 未来将对云计算项目继续投资 。 阿里巴巴集团2021财年第二季度业绩显示 ， 阿里云季度营收149亿元 ， 同比增幅达60% ， 同期速度大幅领先亚马逊的AWS和微软的Azure 。

【双十一|2009到2020，风口前的双十一】“ 阿里有句话叫‘履带式发展’ ， 就是我们永远为今天而工作 ， 为明天而投资 ， 为后天而孵化 。”张勇在9月的阿里投资者日上透露 ， 阿里巴巴通常用8年到10年来潜心孵化新业务 。 阿里云已走到第11年 。

中国信通院的《2020年云计算发展白皮书》显示 ， 2020年 ， 云计算仍将迎来下一个黄金十年 ， 进入普惠发展期 。 调查发现 ， 超过五成的企业使用云计算是为了降本增效 ， 超四成的企业表示使用云计算提升了IT运行效率 ， IT运维工作量减少和安全性提升的占比分别为25.8%和24.2% 。

全面云原生化的效果在此次的双十一中体现出来 。 今年的订单创建峰值到来时下单体验如常 ， 甚至极少有人说有卡顿感 。 阿里同时披露 ， 万笔交易的资源成本较4年前下降80% 。 阿里巴巴集团首席技术官程立表示 ， 今年双十一是一个全新的起点 。 “ 应对交易峰值不再是最大挑战 ， 双十一的技术挑战已进入新的历史阶段——通过技术创新提升全产业链的商业效率 。”

稿源：(21世纪经济报道)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111J2C122020.html

标题：双十一|2009到2020，风口前的双十一