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2. 第二层，做到了产品创新这个层面的产品，没有像在供应链端运用新技术首创某个品类，但在现有品类里，提出了差异化的玩法或者升级。
- 比如做到了提升质感：拉面说，从传统的泡面到在家能吃一碗体面的拉面，打造“家中拉面馆”。
- 做到了场景创新：认养一头牛，自建牧场，推出“认养”奶牛的订奶模式，消费者可游戏云养牛，观看直播牧场等，大大提升信任感。
- 先弄个2万篇小红书；
- 再弄8000个抖音快手；
- 再弄2000个B站；
- 再在知乎铺2000篇问答；
- 而后搞定薇娅，李佳琦等头部网红，顺势搞抖音中腰部主播。
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品牌们对外宣讲的故事也都是批量炮制。做饮料的，一定得搬出“零唐零脂”的概念，之前是元气森林气泡水，现在是各种低度酒；做食品的，就养生减脂、方便速食，就连薯片这种“垃圾食品”现在也是“健康零食”了；做彩妆的，只要跟国潮扯上关系，瞬间好像就“高端”起来了，以至于炸串都包装成了国潮风。
二、资本打造新消费品的逻辑OK，以上就是新消费品的A面逻辑：创新壁垒，打磨产品，真需求伪需求，营销ROI……都是拿到台面上来讲的故事。
但道理是道理，实操是实操。这个世界真正的运转逻辑，有时候并不是台面上的规则，而是B面“你懂得”规则。
很多消费品，并不是这样的操作思路或者初心。他们并不是奔着打磨百年品牌基业长青去的，开局就是拿了资本快速扩张走量，全面复制现有打法，即使是亏钱，但只要做高和刷高流水，就能上市或者卖掉，很快就能套现。
所以现在说新消费品充满了泡沫。
资本式的B面逻辑：
资本为了造风，用钱砸赛道→创业者拿去做产品、造概念→抖音快手小红书b站的博主和平台拿了广告费帮宣传→消费者看了宣传，买到了更新更潮更做自己的“精致生活”。
创业者和投资人在这个游戏中，赚的不是利润分红的钱，而是市值上升的钱。
今年快手作为直播公司即将上市的时候，很多跟直播相关的概念股以及暗盘交易就大涨260%。
资本抢占赛道的方式一直如此，百团大战、打车、共享单车，风口必然伴随泡沫。
泡沫其实是市场情绪的反应，泡沫越大说明赛道关注度高，小玩家陪跑，韭菜们纷纷入场，市值越高。
比如之前直播带货火的的时候，某个资本玩家H先生就是这样操作的：
- H先生投资了三家淘宝客公司——用于通过微信拉高产品销量；
- 两家云手机公司——用来做拉高流水（你懂得）；
- 和几家微商公司建立了合作关系，并且共同出资成立了mcn公司——用来孵化达人；
- 还有几家专门用来直播带货的公司——做出高流水卖掉。
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（可以用来刷量的云手机）
从前端到后端，整个产业链上的每个环节都在他手里，迅速就可以做起几个高流水的直播带货公司，然后就能卖掉。我们普通人看到的只是某个环节，但资本玩家考虑的是怎么做闭环，这样就能批量做出高流水的机构。
三、对新消费社会的一些反思而我们作为普通消费者，在这一轮新消费过度饱和的轰炸中体验到了什么？我大概画了一个图来形容我在其中的感受：
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以上一个闭环塞给你各种无孔不入的广告→心智和大脑被植入“精致生活”表达自我→停不下来的买买买→努力打工赚钱负担自己的消费（即用时间换钱买买买，造就当今996的工作节奏。而时间被榨干后，就更想用消费来填补自己被工作剥夺的创造力和创造欲）。
这就是普通人在一个消费社会中的运作逻辑。像是这台机器高速运转的燃料。
但也停不下来。因为这就是社会发展的必然：工业革命带来生产力的提升→生产过剩→要创造需求→广告业兴起→买买买。
我一直不同意一个说法：很多营销分析文里说消费者特点的时候都说，人们越来越喜新厌旧。其实是因果关系颠倒了。人本来就是对新事物有好奇。只是营销越来越无孔不入，把人性这一点无穷放大了。
稿源：(人人都是产品经理)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111E626312021.html
标题：品牌|看完100个新消费品后，我总结了3种创新公式( 二 )