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今年双11 ， Linda什么也没买 。

三年前 ， 刚毕业不久的Linda从11月1日就开始攻略、筛选、加入购物车 ， 直到11号0点时刻的到来 ， 紧张而又兴奋的按下支付按钮 。
双11不再有吸引力 ， 是一个事实 。 对于现在的Linda来说 ， 电商购物已经成为一个很普通的渠道 ， 不再具有新鲜感 ， 什么情况去网上买 ， 什么情况去线下买 ， 消费者已经有了算盘 。
小资但不中产 ， 是Linda目前的经济状态 ， 不会刻意的去追求大牌 ， 更不会为了普通商品的些许折扣去蹲几个小时直播间、花几天时间去研究双11活动规则 。
“社畜的精力是有限的“ ， Linda自嘲到 。
“时间成本这件事 ， 年轻人越来越明白 。 ”
01没有几点几分破亿 ， 哪个品牌销售额第一名 ， 谁收到了第一个快递 ， 哪个直播间人气最高 。
2021年 ， 天猫双十一总交易额为5403亿元 ， 同比增长8%（历年平均26%）；京东累计交易额为3491亿元 ， 同比增长29% 。
从交易额上看 ， 稳住了双11该有的体量 ， 仍然称得上国内最大的购物节日 。
但这是首次出现增速降到10%以下 。
关于双11被杀死的论调充斥整个行业 。 在常年促销、直播带货、各种新节日的出现的情况下 ， 双11不再特别 。
时间回到10月20日的双11预售节 ， 李佳琦和薇娅分别斩获106.53亿、82.52亿销售额 ， 累计观看人合计数近5亿 ， 直接将话题度拉满 ， 造势非常成功 。
以这样的阵势 ， 今年的双11大概率是要轰轰烈烈搞一场 。 事情的反转要从三个方面说起 ， 也就是导致今年双11“沉寂”的直接原因 。
首先关于预售节 ， 与在消费端热烈的反响不同；电商平台流量中心化 ， 损害了中小商家的利益 ， 不利于平台生态 ， 普遍有被看衰迹象 。
“面向平台”购物变成了“面向主播”购物 。 头部主播拥有绝对的流量集中度和话语权 ， 让大商家也不得为坑位费、折扣让步 。
中小商家根本享受不到这种顶级资源 ， 头部主播成了一个筛选器 ， 给大品牌更多的展示机会 。 强强结合产生马太效应 ， 让中小商家没有出头日 ， 平台失去了原有的公平性 。
“集中资源办小事“ ， 成为最有争议的行为 。
第二 ， 官方在双11前就开始告诫消费者理性消费 ， 并且多次上热搜 。
中消协提醒消费者：不可迷信“双十一”的所谓“价格优势” ， 购买前最好能提前了解价格走势 ， 做到心中有数 ， 除非是长期跟踪考察的商品 ， 否则千万不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单 。
与此同时 ， 强有力的法律保障最为关键 。 依照相关规定 ， 未经消费者允许推送商业信息和广告宣传行为涉嫌违法 。 因此在营销渠道上 ， 双11被断一臂 。
让消费回归理性这件事 ， 也越来越落到实处 。
根据消费者反映 ， 今年没有促销短信的狂轰乱炸了 ， APP广告促销的弹窗也少了不少 。 以前甚至有购物APP强制开启的情况 。

种种举措与风向 ， 在双11这个关键的节点 ， 都在指向“让消费回归理性 ， 把购物的决策权交给消费者”这件事 。
越来越复杂的满减规则 ， 先涨价再降价 ， 多种多样的营销手段 ， 中小主播的乱象丛生 ， 都在左右消费者的选择 。
以下是网友做的双11攻略 ， 被调侃需要“数学家“、”研究生“水平的人来攻克双11规则 。 上班看Excel ， 下班还要继续研究 。

022020年网上零售交易规模增速下降至10.9% ， 预示着消费红利进入尾声 ， 竞争进入白热化阶段 。 除了平台之间、商家之间的竞争 ， 内容和主播强势加入 。 内卷的电商 ， 才是双11落寞的本质原因 。

来源：国家统计局 前瞻研究院
卷不卷的标准 ， 就是看这件事是否长期有利于消费者 。
对比一下 ， 电子支付的出现 ， 交易成本降低 ， 告别了从前需要银行转账、甚至充值卡支付的窘境 ， 既不方便又不安全 。
再比如建物流体系这件事 ， 让消费者享受安全快速的时效体验 ， 也是长期利好的事情 。
还有工厂直销模式 ， 进一步缩短供应链 ， 降低成本 。
诸如此类 ， 都是电商高速发展期间的重要进步 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111E61JH021.html

标题：双十一|回归理性：双11不剁手的年轻人