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“亚马逊卖家比美国政府更害怕亚马逊”
据西雅图时报报道 ， 随着对亚马逊的反垄断审查越来越严格 ， 亚马逊一直在向其一些顶级卖家施压 ， 要求其降价 ， 以确保其平台的价格优势 。
自今年年初以来 ， 亚马逊一直在其Marketplace平台上对一些顶级卖家发出警告 ， 称如果卖家商品不能与他们在亚马逊以外的平台上（如沃尔玛、Target和Costco）提供的价格相匹配 ， 他们将不能发布新产品 。

报道指出 ， 亚马逊的威胁进一步证实了其平台的“过度定价”指控 。 限制商品价格使品牌被迫陷入恶性竞争 ， 品牌不得不另寻出路自救 。 根据对亚马逊平台上一些最大卖家的员工和高管的采访 ， 这种策略还可能提高消费者能购买的最低价格 。

今年夏天 ， 亚马逊顶级大卖家Packable近一个月无法为某些品牌创建新的Listing ， 该卖家销售多个品牌的个护健康产品 。 在给卖家的电子邮件中 ， 亚马逊表示：卖家未能始终如一地保持我们的客户体验标准 ， 因为没有确保其价格与其他零售商的价格相比具有竞争力 。
这种情况导致Packable销售的一个品牌的销售额预计同比下降50%以上 。 此外 ， 其他许多卖家也表示遇到了这种情况 。 据卖家反映 ， 价格差异有时小 ， 有时则需要大幅降价 。 改变定价才有可能继续发布新品 。
卖家纷纷吐槽：“在全球供应链紧张的时期 ， 库存能够及时到达已经很难了 ， 现在能不能上架都成了问题”
而亚马逊发言人给出的解释是：“卖家可以完全控制他们在亚马逊上设定的价格 ， 但是 ， 如果亚马逊上知名品牌的价格始终高于其他主要零售商 ， 我们认为这是在试图欺骗亚马逊客户 ， 这是不可接受的 。 ”
但随着在亚马逊上销售的成本飙升 ， 一些亚马逊卖家表示 ， 在其平台上提供最低价格变得越来越困难 。
根据非营利机构研究所去年的一项研究 ， 在销售费用、配送成本和广告费用之间 ， 亚马逊对第三方卖家销售额的削减在2015年至2020年间增加了50%以上 ， 现在平均占每笔销售额的30% 。

由于盈利困难 ， 但又不能放弃亚马逊这个巨大流量池 ， 第三方品牌卖家只能另寻出路 。
一方面 ， 品牌将提高在其他平台的零售价格 ， 以抵消在亚马逊上销售所造成的损失 ， 而这可能会推高整体市场价格 。
另一方面 ， 品牌将对其经销商进行限制 ， 以减少其他卖家在网上销售低价产品的机会 ， 同时防止其产品以低价进入市场 。
【亚马逊|亚马逊就商品定价向大卖家施压！品牌被迫另寻出路】例如与亚马逊大卖Packable合作的品牌通过签订合同 ， 要求Packable不得销售低于特定价格点的产品 ， 并向其他商家施压 ， 禁止以低于Packable授权提供的价格点销售品牌商品 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111E619142021.html

标题：亚马逊|亚马逊就商品定价向大卖家施压！品牌被迫另寻出路