尚策|尚策天猫入驻资讯：国潮消费风潮大热，国货品牌迎来“黄金时期” 天猫|黄金时期|大热|尚策|风潮

双11已经落下帷幕，纵观历年来各大电商平台的双11战报，我们会发现，从一开始霸屏的国际大牌，到今天崛起的国产品牌，双11俨然是一个观察国民消费观转变以及行业发展趋势的窗口。
今年双11当天，天猫国潮直播间携手央视网共同打造“人人都爱中国造”主题直播活动，由央视主持人尼格买提和常婷组成“婷尼”组合，和大家畅聊“国潮”，持续助力双11期间国货品牌全面爆发。
近几年来，“国潮”已经逐渐成为了各大平台的热词。老牌国货大胆创新，重新走入大众视野，新国货也异军突起，新老国货品牌共同努力，掀起了一股国潮风。

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而说起国潮，大家第一个想到的必然就是“中国李宁”。作为成立于1990年的老品牌，李宁经历了世纪变迁，也经历了从兴起、亏损再到重新崛起的坎坷发展史。
2010年至2014年，受北京奥运会影响，国际体育品牌改变了其对华的营销策略，国产运动品牌的市场份额不断被国外运动品牌挤压，库存危机集体爆发，国产运动品牌在与国外运动品牌的竞争中节节败退，呈现整体下滑态势。
而当时的李宁盲目转型，导致其在2011年到2014年内倒闭了大量门店，连年亏损。在2015年，创始人李宁回归，开始大刀阔斧的转型之路，成功使李宁品牌蜕变成了“中国李宁”，当年就成功扭亏为盈。

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2018年，李宁登上纽约时装周，也正是因为抓住了国潮的“东风”，之后李宁的营收开始高速增长。截至11月11日24:00，李宁在今年天猫双11战绩喜人，仅李宁天猫旗舰店单店销售额就突破7.7亿，圆满收官。
与老牌国货李宁的坎坷之路相比，近两年国潮美妆品牌的崛起，则是借助互联网时代的优势，以迅雷不及掩耳盗铃之势闯入大众视野。
完美日记通过投放小红书 KOL矩阵获得新用户，再通过私域流量留住用户促进复购。同时趁着当下跨界IP联名大热，完美日记和大英博物馆、中国国家地理等知名 IP疯狂联名，使其在2019年618期间，仅一个爆款联名眼影销量就达到37万，同比销售增长了四位数。

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而花西子则签约大牌明星代言人与头部KOL，多平台海量账号推广“以量取胜”，在产品方面也大打情怀人设，将国风推到高潮。花西子以“民族美就是世界美”为主题，推出了“苗族印象”系列产品，并与知名高定女装品牌盖娅传说联合打造2021春夏中国国际时装周，向全世界呈现了东方文化之美。
国货的流行是文化自信的表现，国风国潮的兴起反映的是大众对有着文化自信的高附加值的产品的追求。近年来，天猫作为国内最大的电商平台，不断发力国潮领域。在跨界联名、文化出海等一系列营销助攻下，国潮文化正快速崛起，国货品牌迎来“黄金时期”。
【 尚策|尚策天猫入驻资讯：国潮消费风潮大热，国货品牌迎来“黄金时期”】相信未来，在天猫的帮助下，更多国货好物将被大众消费者了解、认可、追随，吹响新消费时代的全新国潮消费风潮。