万物皆可AI？直播带货迎来虚拟主播，李佳琦们慌了吗？刚刚结束的双十一电商大促

刚刚结束的双十一电商大促，对于电商行业来说又是一次每年一度的大阅兵，在各大平台、品牌商争相发布销售战报的背后，也是各种新模式、新技术、新装备的角力。
比如今年异常火热的直播带货赛道，就为双十一注入了久未有过的全新体验，从过去的零点准时去购物车里下单付款，到如今守着各大主播的直播间抢特价好物，用户购物的习惯变了，商家发力的销售中间环节也随之发生转移。
这其中，新技术在直播带货中的应用也颇具研究意义，当商家还在纠结哪个主播的带货效果好时，基于人工智能技术的虚拟偶像已经能够独自上岗了，当这种这种全新的购物体验和直播观看体验交织在一起，屏幕前的消费者们真的会买账吗？
电商大促直播带货， AI主播也来助力
虚拟主播带货在行业内其实已经不算个新鲜事了，早在今年618期间，知名动漫《我为歌狂》中的男主角之一"楚天歌" ，就以虚拟主播的形象亮相京东平台直播间，为上海美术电影制片厂的经典动漫形象授权的衍生商品带货。
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虚拟主播不仅能够模仿真人的语言、动作、情感，更能给人耳目一新的观看体验，比如京东数科自研的国风AI主播"小可" ，就以自身娇俏可爱的扮相，赢得了不少粉丝的喜爱。
从过去人们对于虚拟人物机械冰冷的刻板印象，到如今愈发接近真人的语音交互，在不断进步的人工智能技术的加持下， AI机器人成为了帮助人类完成工作的优秀助手，这也进一步为AI虚拟人物"转型"AI主播奠定了坚实的基础。
在直播带货领域，由于要对商品进行极为详细的描述，且需要更加专业化的讲解，对于主播本身也有着极高的要求，但是AI主播凭借着自身的计算机基因，拥有超强的"记忆力"和数据分析能力，能够为粉丝们带来更加全面的产品介绍。
能讲会说， AI主播缘何成为行业新宠
【万物皆可AI？直播带货迎来虚拟主播，李佳琦们慌了吗？】电商从一开始就是流量生意，直播带货更是如此，今年不少拥有粉丝基数和社会影响力的公众人物都开始了直播带货，本质上也是因为自带流量光环。
而对于虚拟人物来说，过去寄生于动漫、游戏等内容载体，已经积攒下固定的粉丝群体，在有了人工智能技术的加持之后，虚拟人物以AI主播的形式亮相直播间，这种形式的破圈也必然会受到一些粉丝的追捧。
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这种流量变现的逻辑也是可能一些品牌主选择AI主播的主要原因，尤其在文创领域，本身受众就比较认同IP文化，过去只能通过平面手段向消费者展示，如今因为技术创新使得虚拟人物也能够展示出能讲会说的一面，无疑将大大增强对于消费者的吸引力。
但同时也应该看到的是，面对场景繁多的电商领域， AI主播虽然有着独到的优势，但也有鞭长莫及的地方，比如在服饰、美妆等品类中， AI主播在出境时就明显不及真人具有亲和力，只能通过形象联名等营销方式来促进销售。
万物皆可AI ，人类何去何从
尽管目前来看， AI主播依然还只是主播带货领域里的一点小小的浪花，远远不可能成为主流，但是更多的AI机器人已经在其他领域里开始和人类并驾齐驱， AI客服机器人、AI送餐机器人、AI电销机器人等智能化应用，已经投入到了众多工作场景中。
AI机器人除了拥有精准的计算能力之外，其对于成本的降低也是显而易见的，就以AI主播而言，真人不可能坐在镜头前连轴直播上十几个小时，但AI主播就可以做到，而且还可能替代不止一个人的工作量，从人工成本上来说，这就能为企业省下可观的费用。
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但对于相关行业的从业者来说， AI机器人的出现是要分担人类一些重复性高专业化程度低的劳动，让人类将更多的精力能投入到发挥主观能动性的工作中去， AI机器人对于从业者而言，更像是一个助手，而非岗位竞争对手。
长远来看， "人机耦合"仍是人工智能领域的主流趋势，人类与AI相互配合，创造出更多的劳动价值，这才应该是正确看待AI机器人的方式。