□许君强
近日，浙江省网商协会制定出台全国首个直播电商行业规范标准《直播电子商务管理规范》。其中一个重点是，明确所有主播必须实名认证并参加培训。（据澎湃新闻网11月17日报道）
时下，带货主播越来越受关注，但由于行业入职门槛较低，存在人员素质良莠不齐的现象。一些主播素质低下，频频越过道德和法律底线。比如，有的公开销售假冒伪劣产品，有的推销货不对板的商品，有的注水销售数据、夸大业绩……凡此种种，严重侵害消费者合法权益，污染直播带货生态，不利于行业持续健康发展。
“野蛮生长”的直播带货，需要规范化。今年7月，中国广告协会发布《网络直播营销活动行为规范》，对主播带货行业刷单、虚假宣传说“不”；11月13日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，明令禁止直播带货数据流量造假。此次，浙江网商协会推出主播实名制，能有效防范一些主播账号被禁后，换个“马甲”卷土重来；而要求入职前必须培训，提高了入职门槛，有利于提升行业人员的整体素质。相信随着直播带货行业的净化和规范，我们将拥有更好的购物体验。
【 规范|给带货主播立规矩很有必要】来源:河北日报

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