阿里入股芒果超媒？看来真要“领证”了编辑│星星在腾讯视频与爱奇

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编辑 │ 星星
在腾讯视频与爱奇艺频频牵手，合作头部综艺剧集后，如今阿里与芒果超媒也开始往一块跑。 11月16日，芒果超媒收到了阿里创投收购其5.26%股份的意向，这也成了继芒果超媒宣布拟议公开转让股份后的又一大爆点。
如今芒果超媒正组织工作小组进行评审，确认阿里创投能否成为最终受让方。如果此次公开转让能够顺利完成，意味着阿里将用不低于62亿元人民币，换来成为芒果超媒第二大股东的权利。此刻，虽然这场电商巨头与风头正盛的视频平台的牵手，还未完全确定，但已经掀起了不小的风浪。
双方究竟意欲何为，成为了大众关注的焦点，对此骨朵也向阿里项目方求证，对方表示：现在项目还在进行当中不方便回答，一切以上市公司的公告为准。
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现金为王、盈利为主，
牵手早有预兆？
9月27日，芒果超媒宣布拟以非公开发行方式，募资不超过45亿元，同时拟公开征集受让方的方式，协议转让0.94亿股。其中拟将40亿元用于内容开发，包含6部S级影视剧的网络独家版权，自制（含定制）11部A级影视剧版权、以及自制18部S级综艺节目版权， 5亿为搭建芒果TV智慧视听媒体服务平台。协议转让则意指拟引入未来发展重要战略资源，最终加深构建自己的内容竞争“护城河” 。这也是此次阿里入股芒果超媒的源头。
今年凭借《乘风破浪的姐姐》《以家人之名》等大剧热综，芒果超媒刷足了存在感，其抛出的一份份盈利财报，也让这个主打小而美的视频平台，其市值一度被推到了千亿级别，甚至有了要超越爱优腾的势头。但芒果TV占据的市场份额依旧与爱优腾有着不小的差距，因此它要花钱投入一系列的头部大剧， S+级综艺来抢夺市场，撑起它的市值，也就促成了此次募资。
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今年，腾讯视频与爱奇艺表现出了越来越多的＂牵手＂趋势，双方不仅共同制作综艺，也在后续的剧集制作上表现出合作趋向，这显然会对阿里拥有的优酷平台构成了更强劲的竞争压力。此刻选择入股芒果超媒，成为芒果超媒的第二大股东，也有望引入一部分芒果系的内容，弥补阿里大文娱的内容短板。一位互联网分析师告诉骨朵：相较于湖南广电64.20%的占比， 5%左右的股权背后所拥有的话语权并不多，但如果阿里成为股东，之后双方的合作也会更方便一些。而且对于此次阿里入局芒果超媒，很多人都觉得是意料之中。
这两年优酷与芒果TV合作联播的剧集不在少数，如今爱奇艺与腾讯视频越走越近， B站、快手、抖音等平台也都对长视频虎视眈眈，芒果超媒需要在维持住自己盈利的同时，拿出更多的钱来占领市场，支撑其千亿级的估值。
一位投资人甚至觉得，这只是双方在原有的基础上将合作进一步加深了。 “四五年前，阿里与芒果TV就有合作，只不过这次是以股权的形式，是一种更为稳固的合作方式，如果说以前只是挂个名，那么现在就是领证了。 ”
重点或将发生在小芒电商
除了要巩固内容端，芒果超媒和阿里最为看重的是“小芒电商” 。在芒果超媒早前发布的公告中就表示，协议转让是为引入战略资源投资者，早前光大证券也认为，战投将为“芒果生态”持续生长，提供重要战略资源支持。
在长视频内容之外，小芒电商将成为芒果的第二大抓手。芒果TV副总裁方菲曾公开表示，芒果TV要做的是一个前所未有的电商模式 —— 它以内容为根基，用内容引发共鸣，以共鸣创造需求，需求拉动消费，最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。
作为独立APP ， “小芒”电商平台已经提上日程，成为下一个发力点。如今小芒电商已经集结了《明星大侦探》《密室大逃脱》总导演何舒，《我是大美人》项目创始人贾芳等核心骨干，聚集了一批内容、运营及技术人才，以及吸引了阿里巴巴、苏宁易购。
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在电商领域，阿里是不折不扣的霸主。况且阿里最近也遇到了线上流量见顶、高获客成本的窘境。根据财报显示，阿里获客成本已从2015年的150.4元/人涨至2019年的530.4元/人。阿里需要找到更多的流量入口。