发力|今年双十一中国消费“火”起来的背后，竟是他们在发力？中国|发力|大白兔|国货|背后

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一年一度的双11购物节落下帷幕，2020年是个特殊的年份，乌鸦本以为由于疫情对于经济的影响，大家的购物热情会有所消退。但事实是，我大错特错，本来决定要买的平板一秒就抢没了，还没有进入付款页面，淘宝系统就告诉我没货了。

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从国家统计局发布中国前三季度的最新经济数据来看：初步核算，前三季度国内生产总值722786亿元，按可比价格计算，同比增长0.7%。
经济复苏之下，今年的双十一增幅可不止0.7%，有数据显示，截至11月12日，今年“双十一”的整体搜索热度同比上涨263%。
在这晚，大家和马云合作了一个4982亿的大项目。

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还有一件让乌鸦感到欣慰的事，今年双十一李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%，说明大家对国货越来越信任，肯打开钱包为国货买单了。
国货也是非常争气，各种精美时髦的包装、性能材质俱佳的内涵，一秒就能勾走年轻人的心，甚至和国际大牌摆在一起也毫不逊色。这样的国货，怎能叫人不爱？

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如今，在新一代年轻人尤其是年轻女性心目中，有一款兼具可爱与时尚的超级IP——大白兔。
其中，明星款产品就是大白兔香水。

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根据新潮的蛋蛋姐描述，大白兔香水，前调是一股奶香味，中调是乳木果酸甜清新。余味，还有蜜糖茉莉花瓣香以及马达加斯加香草味道……
去年618，大白兔香水发售，一秒卖出9000多瓶。
除了香水，还有大白兔沐浴露、身体乳，以及潮装。

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让人很难想象的是，大白兔的“前身”特别土，土到只是一颗奶糖。
1943年，大白兔奶糖的创始人冯伯镛在品尝过英国牛奶糖之后，觉得“这东西简直太好吃了”，当时他发现了这一商机，回国后着手生产中国自己的奶糖。
尽管想要做中国自己的奶糖，冯伯镛在当时的环境下依然没有摆脱西方文化。或者说，很难改变“奶糖=洋货”的根深蒂固的印象。
当时，冯伯镛给糖果厂命名为爱皮西糖果厂，其实就是ABC的谐音，糖果外包装也并不是兔子，而是当时小孩子爱看的米老鼠卡通形象。

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这样的局面一直到解放后，爱皮西糖果厂被收归国有，改名为“爱民糖果厂”，米老鼠的图案被取消，糖果厂学徒王爱纯设计的大白兔图案出现，我们熟悉的大白兔奶糖才真正诞生了。
不过，在计划经济时期的原料配给，并不能支撑奶糖大规模的生产。大白兔奶糖就成为了糖中的“奢侈品”。

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周总理加班时，就喜欢嚼几颗大白兔补充能量。后来，甚至在外交场合，成为了美国人要打包带走的糖果。
【 发力|今年双十一中国消费“火”起来的背后，竟是他们在发力？】这也就意味着大白兔走出国门，成为真正的国民级糖果。这甜丝丝的味道代表了中国消费者对味道的品鉴能力，丝毫不输外国。
后来，大白兔转型时尚，同样证明我们对时尚的审美、设计能力不输外国人。
上海是国货品牌藏龙卧虎之地，除了大白兔，还有另一明星——飞跃。
说起飞跃鞋，不仅中国人喜欢，法国人也喜欢。曾经，一位名叫 Patrice Bastian 的法国人来到中国少林寺参观，作为球鞋爱好者的他一眼就看中了僧人脚上的飞跃球鞋。他立马就萌生了将此鞋带回国发展的想法。
如今，我们的飞跃鞋被欧美各大明星穿在脚上，成为时尚界的宠儿。人们愿意花买奢侈品的钱去买一双飞跃鞋，充分展示了中国人的审美不输任何国家。

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飞跃在国潮之路上越走越远，比如和“社会人”小猪佩奇的联名款，本以为会很“土”的元素在设计师手上愣是成了一双樱花粉的潮流鞋。