【自动驾驶|智能电视的“假聪明”与“真智慧”】百度_傻大方

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自动驾驶|智能电视的“假聪明”与“真智慧”

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互联网里无新事。
日前，一个名为《互联网体检》的小品在网络上爆火，无数看客的笑中隐含心酸。在这个小品中，体检开始前，体检中都需要观看一个又一个的广告， “什么香香脆脆我们最爱”“38同城”……
正如这则小品所表演的那样，如今人们日常生活中各种广告避无可避，开机广告无疑是其中最顽固的一种。你买了电视，却无法拥有电视屏幕的所有权，可谓电视厂商们的“强盗逻辑” 。

11月10日，荣耀CEO赵明接受人民网独家采访，为众多被开机广告所扰的人发声，驳斥了开机广告的存在逻辑：“看一段视频、电影，因为是免费的资源，中间插播一些广告，这是一种合理的商业模式。荣耀智慧屏已经属于消费者了，在硬件当中插播广告是对于消费者权益的损害。 ”
智能电视利润已日益微薄，厂商们用开机广告之法求生存的确是一种办法，从某种角度来说甚至是一种极为“聪明”的办法，但这并不智慧。而智慧的做法又该是怎样的？

争议“开机广告”
消费者选择智能电视最看重什么？
根据11月8日人民网财经研究院发布的《2021年智能电视消费者使用痛点调研报告》（以下简称《报告》），答案是“画质”、“价格”以及“是否有开关机广告” ，其中，有59.09%的消费者在乎“是否有开关机广告” 。
开机广告，着实成为了令消费者头疼的难题。在黑猫投诉上，有关“开机广告”的投诉有337条，投诉对象涉及长虹、小米、风行等不同类型厂商。比如有消费者投诉多年前购买的小米电视于2017年开始强推开机广告，经投诉取消后于2021年9月再度出现。

《报告》显示，有83.8%的消费者认为“开关机广告过长”是使用智能电视最大的痛点， 72.73%的消费者对待开机广告表示“一秒都不能忍” 。
然而，开机广告30秒以上才是常态。数据显示，智能电视广告时长超过1分钟的占比高达18.17% ，超过30秒的占比最高，达32.83% ， 30秒左右时长的占比31.34% ，低于30秒的占比为16.18% ，仅10%不含开关机广告。

如果说视频平台靠内容赚钱，广告是免费内容的附带，那么开机广告的存在则十分尴尬。
“存在的不一定是合理的，好不好消费者最有话语权。 ”在赵明看来，开机广告虽然富了厂商，但对整个行业却有害无益。 “原本想通过技术和软硬件能力的进步，带来更快的开关机体验” ，但因为开关机广告的存在，行业少了一个创新方向，一个消费者明明十分在乎的方向。
自2019年推出以来，荣耀智慧屏就坚持“开关机无广告” ，而根据今年双十一大促第一天荣耀智慧屏X2 65英寸的单品销量和销售额一举斩获京东家电开门红双冠军来看，十分在乎开机广告的消费者们已“用脚投票” 。

事实证明，开关机广告对这个行业的影响不只是创新方向、消费者使用体验的影响，还在消解着整个行业的未来。
在这个广告充斥于各个角落的时代，用户使用体验可想而知。有网友表示，购买某个品牌的智能电视后，一直饱受电视广告的困扰，打开电视要看一段广告，打开电视自带的视频软件也要看广告，看视频还要看广告。
对他们来说，三轮广告如同“拦路虎” ，减少了对于智能电视的热情。《报告》显示，有8%的消费者没有使用过智能电视，有19%的消费者使用时长在1小时以下，有47%的消费者使用时长在1-2小时。