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文/智能相对论
作者/佘凯文
一年一度的双十一大战又一次落下帷幕 ， 有“尽兴而归”的 ， 也有“意犹未尽”的 。 虽然少了点往日里的喧嚣 ， 但朴实无华也同样体现出了大众的消费欲望 。
其中电子产品在今年取得了还不错的成绩 。 据京东公布的数据显示 ， 包括荣耀、华为等头部品牌高端旗舰手机销量超去年11月11日全天4倍 ， 此外PC、智能电视等品类都获得了较高的关注；品牌方面要说带来最大“惊喜”的 ， 非荣耀莫属 ， 毕竟这家“再创业”的公司 ， 只用了不到一年时间便从“至暗时刻”走向了“柳暗花明” 。
缺乏惊喜的智能终端市场 ， 造就了“双重疲惫”的消费者
从整体大环境来看 ， 这几年智能终端类产品的日子其实过得并不怎么舒坦 ， 例如智能手机 ， 2020年中国市场智能机销量约3.07亿部 ， 同比下降21% ， 这是继2017年国内智能机销量首降以来 ， 连续第四年的销量下滑 。 今年这一趋势还在延续 ， Canalys的数据显示 ， 2021年第三季度中国智能手机出货量同比下降5% 。
PC也面临同样的压力 ， 据IDC数据 ， 国内去年电脑出货量与2019年相比增加1.7% ， 达到4910万台 ， 这是9年来国内电脑出货量首次实现增长 。
电子产品不好卖背后的原因也是多层次的 。 首先 ， 包括智能手机、PC、平板、电视（智慧屏）在内的大量产品 ， 都已经进入高度成熟的状态 ， 从产品形态到销售渠道再到目标用户基本固化 ， 市场进入了存量时代；其次 ， 便是产品本身的创新体验缺乏惊喜 ， 也一直是行业的痛点 。 全世界都知道电子产品突破瓶颈大 ， 创新“被迫挤牙膏” ， 然而具备实际应用体验的创新仍少之又少 ， 例行的升级让消费者对产品感到疲惫 。
最后 ， 这些年来包括双十一在内的一些大促活动 ， 电子产品类在整体榜单中的排名越来越靠后 ， 则是因为大量的营销活动让双十一简单的“降价”吸引力下降 ， 光是大的活动一年就是3次 ， 再加上七七八八的节假日促销 ， 使消费者对眼花缭乱的打折促销感到疲惫 。
在“双重疲惫”的作用下 ， 消费者当然不会给智能终端市场带去多少大的提升 。 但凡事也有意外 ， 就像荣耀 ， 谁能想到仅仅一年功夫 ， 它就能实现从低谷到市占率TOP3的逆袭？Canalys发布的调研报告显示 ， 今年第三季度荣耀在国内出货1420万台手机 ， 位列TOP3 ， 市场占比达到了18% 。
双十一落幕 ， 从荣耀的战报来看其又打了一场精彩的“翻身仗” 。 对于荣耀而言这不仅仅是重回顶流 ， 也是荣耀打破了“双重疲惫”的市场体现 。
双十一背后荣耀造就了“双重惊喜”
双十一期间 ， 荣耀斩获了多项第一 ， 其中荣耀Magic3系列摘得11月11日天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军；荣耀50斩获天猫11月1-11日累计2500-4000元价位段手机单品销量冠军 。 荣耀平板7、荣耀MagicBook X14等智慧全场景产品都拿下品类冠军 。

荣耀之所以能取得这样的成绩 ， 关键因素就是它为市场带来了“惊喜” 。
今年以来 ， 荣耀发布了多款产品 ， 6月的荣耀50系列、8月的全能科技旗舰荣耀Magic3系列、10月荣耀Play 5活力版、10月28日又发布荣耀X30i和荣耀X30 Max 。 产品层面不仅形成了中高端的全线覆盖 ， 且各自的亮点非常突出 。
如荣耀50系列它的定位非常精准 ， 就是爱拍摄的年轻人 ， “一亿像素主摄+800万超广角+200微距+200万景深镜头的组合”在硬件配置上就吸引了眼球；创新的躲镜头录像模式 ， 后置镜头与前置镜头同屏录像 ， 更是击中了大量视频拍摄爱好者的“要害” 。 总结起来就是“便捷” ， “便捷拍摄”、“便捷剪辑”、“便捷制作”从需求痛点出发实现精准打击 。
又比如荣耀Magic3系列 ， 将自研黑科技GPUTurbo X和LINKTurboX两大技术移植到骁龙8系平台 ， 实现了从图像处理到网络传输的技术跃进；而在自研HONOR Image Engine全新计算摄影平台上通过软件算法打破镜头之间的隔阂 ， 则是首次开创了主摄、广角、长焦等全镜头参与、全焦段融合的先河；再加上3D纳米微晶玻璃的硬度、全新石墨烯材料的降温能力 ， 荣耀Magic3系列会成为今年双十一天猫京东双平台5000+价位安卓手机销冠 ， 也是情理之中 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/1115960P12021.html

标题：华为荣耀|荣耀双11战报背后的两个“惊喜”, “高端化”与“√型”路径