行业的天花|斗鱼MAU逼近2亿，靠什么打破行业增长天花板？打破|增长|财报|斗鱼|逼近|天花

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【 行业的天花|斗鱼MAU逼近2亿，靠什么打破行业增长天花板？】文丨Gamewower，作者丨丁鹏
在1.6亿月活附近徘徊了5个季度后，斗鱼的MAU在2020年Q3实现了质的飞跃。
11月11日，斗鱼发布2020年Q3季度财报，财报数据显示，该季度斗鱼的营收达到了25.5亿元，同比增长37%，非美国通用会计准则下，净利润9872万元，同比增长36.8%，这是斗鱼连续7个季度盈利。
而比营收更为让市场印象深刻的是斗鱼的MAU在这一季度实现了巨大的增长，平台整体MAU达到了1.94亿，同比增长18.6%，接近2亿大关。
能够在这个季度实现如此巨大幅度的增长，主要原因是斗鱼持续完善了以电竞为核心的多元化内容生态，同时进一步加强了与大股东腾讯的深度合作，整体运营效率进一步得到提升。
1Gamewower查阅了斗鱼自上市之后的几份财报，从上市之后，斗鱼的MAU一直稳定的保持在1.6亿左右。
从2019年Q2到2020年Q2的连续5个季度，斗鱼的MAU分为为1.628亿、1.636亿、1.658亿、1.581亿、1.653亿。
作为游戏直播行业的领头羊，斗鱼的这个数据似乎是在向市场透露着这样一个信号：游戏直播行业的天花板就是1.6亿。
但是在这个季度，斗鱼从1.6亿的MAU一下子跃迁到了1.94亿，距离2亿的MAU关口只有500万，迈入2亿MAU俱乐部或许只是个时间的问题。

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游戏直播行业的天花板被打破了，亦或者说1.6亿本身就不是游戏直播行业的天花板，这两种说法其实有着本质的区别。
前者代表了增量市场的开拓，后者则代表了在原有市场中继续挖潜。从斗鱼的这个增长去看，实际上两者原因都有。
从增量市场的角度去看，2019年伴随着以快手为代表的短视频平台切入游戏直播市场，一方面给斗鱼带来了巨大的挑战，但另外一方面也带来了一个更为庞大的潜在用户群体。
根据快手招股书的数据显示，目前快手直播的DAU已经达到了1.7亿，这是一个极其庞大的用户规模。
背靠短视频聚拢的庞大用户群体，快手在转身游戏直播时，为游戏直播行业带来了更多用户和更多新的流量，游戏直播这个赛道的整体用户基础是在增长的。
在财报发布后的电话会议中，斗鱼的管理层也表示，“目前电竞行业的竞争格局并无大变化，这些平台为游戏直播带来了更多的新的流量，带动了更多个性化的用户群体来关注电竞领域，也促进了整个行业的发展提升，这些对于这个行业的发展我们认为是利好的，也是我们所欢迎的。”
但同时又需要注意的是，根据艾瑞发布的数据，目前直播行业整体市场规模是3.05亿，也就是说快手的占比目前达到了56%。
毫无疑问，快手是斗鱼所面临的一个强劲的竞争对手，而且这次的竞争与此前和虎牙、熊猫、战旗的竞争是完全不同的维度。
一个快速增长的市场，一个强劲的竞争对手，这是斗鱼面临的全新竞争环境，如何应对成为斗鱼这一年来的考验。
对此，斗鱼给出的答案是强化核心的电竞内容，在硬核化上一路狂奔，以此和短视频平台形成差异化。
财报内容显示，截至9月末，斗鱼累计签约了共计56支战队，以《英雄联盟》举例，其中刚刚拿下S10冠军的DWG就是斗鱼的签约战队，此外今年LPL赛区晋级S10的四支战队中，有三支是斗鱼的签约战队，分别为TES、LGD、JDG。
除了战队的签约入驻，日常的电竞内容构建外，财报显示斗鱼在游戏赛事版权全面覆盖了英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、和平精英、DOTA2、CSGO、跑跑卡丁车、荒野乱斗等20余个主流游戏。仅第三季度就转播了超过50场大型官方赛事，自制了50余场高质量电竞赛事。
基于这些核心的赛事，斗鱼配套策划了赛前、赛中、赛后等各个节点的多元化衍生节目，为用户提供了更丰富的节目内容。
这些硬核化的内容是斗鱼的最大竞争壁垒，是当下短视频平台很难在短时间内复制的，从今年Q3的用户数据去看，也的确取得了很好的效果，在整体增长的市场中，面对强劲的竞争对手，取得了很大一块增长的市场份额。
2除了增量市场外，既有市场的挖掘也十分重要。
在斗鱼的财报中，斗鱼提到，“斗鱼仍坚持打造以电竞为核心的多元化内容生态，进一步加强了与大股东腾讯的深度合作。”
其主要体现在上线了直播平台和游戏之间的账号数据互通系统，二者互相联动，推出了更多样性的互动玩法，进一步提升平台用户的活跃度、留存度。