厦门玩乐|又一饮料巨头坠落，曾销量可绕地球三圈，如今半年亏5000万( 二 )

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有着产品端的改进、宣传段的改良；香飘飘成功有了几波热潮、并且经久不息，强势抢占了一定市场份额。此时，香飘飘在该年成为市场的宠儿，但是想要在市场坚持数十年、光靠曾经的策略以及吃老本却是远远不够的，更需要与时俱进。
在跟进市场需求方面，香飘飘一度是个中能手。日渐做大做强的香飘飘在当时并没有原地踏步、而是不断地推出更多的奶茶产品。香飘飘在已经拥有椰果系列、美味系列的情况下又细分为不同的口味，并且推出原汁奶茶等高端液态奶茶，不断的吸引市场、消费者的热度。
而处在互联网时代，不仅仅是在产品端，在宣传方面，香飘飘亦是尝试过不同的网络宣传手段，一度有着良好效果。香飘飘的销售额直线上升，一度有着“销售量“可绕地球三圈的势头、一时如日中天，成功上市。

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然而， “更新换代’有时并不是产品的更新换代，而是行业的更新换代。正如互联网技术的翻天覆地、互联网产品层出不穷，不断挤压老产品的生存空间。奶茶行业亦是如此，辉煌过后，香飘飘不可避免地来到了增速乏力的阶段。
随着生活质量的提高以及外卖行业地普及，消费者愈发趋向于高质量的生活、消费方式，面对外卖可以喝到新鲜而多选地奶茶，杯装奶茶的冲饮似乎并不占优势。香飘飘不可避免地受到了市场、行业、竞争对手的多重冲击。
但是，向来重宣传而轻研发的香飘飘似乎并不能给出问题的答案，昔日的饮料巨头，如今却是半年亏损5000万的“惨淡”光景。外卖行业的大肆进军，已经不仅仅是香飘飘一个企业的困境，它对于整个行业亦是产生不小的冲击。但是香飘飘深思熟虑之下的答卷，必然可以给行业的企业带去源头活水。

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首先，香飘飘的异军突起实在值得我们学习以及深思，进行市场调研、立足于市场痛点和市场需求，在企业发展的重大时机选择宣传的果敢，前者需要细致、后者则是勇气，企业成败在于能否拥有市场，其措施成功了使其进入市场，这点上香飘飘无疑做得极好。

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其次，时代的发展给许多行业带去了新的产品和业态，自然与原有形态产生了大幅的冲击，行业困境对大多数行业都是不可避免。有些企业创新、置之死地而后生；更多的被时代所淘汰。外卖的普及，奶茶产品不独一且消费感慨感染逊色，这是香飘飘的困境、也是一众相关企业的困境、谶需改革。