消费主|关于双11，那些商家绝对不会告诉你的事消费行为|圈层|帕科|鲍德里亚

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6秒，京东直播带货破亿元；
1天，全国处理快递6.75亿件；
11天，天猫成交额4982亿元；
特殊之年的“双11”，中国消费端、生产端、物流端、金融端纷纷“动起来”“火起来”，成为疫情阴霾笼罩下全球经济的一道独特风景。
究竟是什么触发了人们内心的购买欲？为什么很小的理由就会引发冲动购买？商家的红包雨真的是在帮你省钱吗？作为消费主力的年轻人怎么玩转购物节……
双十一将至，今天的“CSR荐书”栏目，我们将为推荐了一些消费主题的书，来告诉你网站卖家没有告诉你的那些事。
而更为重要的，特殊之年，希望我们都能反思自身的消费行为，做到明明白白花钱、养成理性消费的好习惯。
《消费社会》
让?鲍德里亚，法国现代社会思想大师，本书中，鲍德里亚将政治经济学批判理论、符号学理论、精神分析理论等整合在一起，形成了消费社会批判理论。鲍德里亚指出：与过去将消费看作经济活动中的一环不同，在消费社会中，消费是一种主动的结构，商品的符号价值推动着人们在消费中对自身、对社会的想象性认同，确证了现代社会的合法性。鲍德里亚关于消费社会的分析，不仅构成了他思想发展中的重要环节，对于我们理解当代西方以及我国现阶段的社会、文化，也具有重要的借鉴意义。
《购物凶猛：中国20世纪消费史》

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一个世纪以来，消费主义的大潮让人无法独善其身，消费已经成为人们构建身份认同的渠道。本书紧扣“消费”这一线索，讲述了20世纪中国政治、经济、社会的诸多变化。在20世纪历史光影的诡谲多变中，购物和消费主义如何把这个古老的国家改造成今天的模样，消费者的集体面孔又是如何被一次次地篡改与重塑。本书重新梳理了这背后繁复纷乱的历史线头与社会群像。
《被购物:无处不在的超市购物陷阱》

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愉快的购物从这里开始。购物是一种毫无难度的任务？错！事实上，购物是日常生活中复杂的一项工作。如今的商家为了吸引消费者尽可能多地购买，可谓使尽了手段。稍不留神，你就会掉进购物陷阱！购物欲强烈不可怕，糊涂消费才痛苦！《被购物:无处不在的超市购物陷阱》让你看透经销商的伎俩，对自己的消费行为有更清晰的认识，明明白白去购物——带着快乐的心情去购买自己确实需要的东西。
《顾客为什么会购买》

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究竟是什么触发了人们内心的购买欲？网上购物会不会取代大型购物中心？“零售业的福尔摩斯”、消费行为学家帕科·昂德希尔带领着自己的团队深入各种消费场景，跟踪观察购物者，花费20年时间深入研究消费者和销售环境的互动，通过独到的调查手法和敏锐的洞察力，记录了人们在购物时的种种行为特征和消费习惯，并在此基础上分析了决定这些消费行为的和消费习惯的底层逻辑，分析了购买行为与消费心理的博弈关系，为读者描绘了商家、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。
圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑

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95后，既“Z世代”，是移动互联网世界的“原住民”，在其成长过程中形成了各种不同的种类的圈层。实际上，高GDP、低出生率的生活环境，使95后生而享有远高于其他人的可支配资源。通过20年持续研究，作者总结出了95后圈层的6大特点：年龄包容性、在线化、低技术门槛、财富影响力下降、文化跨界和创意思维。无论是开发产品、制造话题，还是吸引用户、创造市场，只有读懂圈层，才能找到了符合95后市场的商业逻辑。
《触发非理性消费》

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今天，很小的理由就会引发冲动购买，虽然他们在99%的情况下都是理性的，但剩下1%的冲动已让那99%的谨慎毁于一旦。这一切的消费行为都体现出非理性。有时候人们会莫名其妙地购买一些没用的东西，明明知道没有使用价值，却依然购买，似乎被一种无形的力量驱使，就是想要。这种无形的力量是什么？每天都有数不清的广告信息围绕消费者，试图改变其认知和态度，在这个过程中，哪些方式能真正影响到消费者，使之行为失去理性？在这本书中，人性的秘密已经被充分解读，随意操控人们的消费行为将成为可能。