见证|12年“双11”见证中国经济活力：被消费塑造的生活消费|蒋凡|活力|天猫|塑造|生活

极客网·极客观察11月14日今年的双11已然落下帷幕。11月12日凌晨，淘宝天猫总裁蒋凡向媒体透露，今年双11期间的总成交额为4982亿元，比去年同期相比增长了1032亿元，增速是26%，这是过去三年来最高的增速。蒋凡表示，这是整个社会经济共同参与的结果。

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今年的双11尤为特别。受疫情影响，此次的双11表现被很多人视为了中国经济活力的测温仪，是中国消费力量的一个反映。而此次天猫双11的硕硕战果，正是说明了国内的消费正在快速恢复之中。
电商销售助农脱贫攻坚产业带造就新增长
脱贫攻坚一直是阿里重要的工作。过去几年里，阿里巴巴集团一直在开创和探索可持续、可参与、可借鉴的“互联网+脱贫”模式，并启动“脱贫特派员”项目，选派资深员工深入助力贫困县通过互联网方式脱贫致富。近两年，许多来自贫困地区的商家都已通过电商渠道开展销售。

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双11为这些商家提供了更大的舞台，脱贫工作的成果得以凸显。据统计，今年天猫双11有超过38万个来自贫困县的商家参与到活动中，销售额增长达到了74%，远高于整体销售额的增长速度。
蒋凡在讲话中提到，一位来自甘肃礼县的果农于双11期间卖出了6000斤苹果，为全村带来了经济受益，像这样的例子还有很多。双11的成果证明，阿里巴巴引领的互联网脱贫模式已经成为脱贫攻坚的重要助力，而天猫双11也变成了脱贫攻坚“希望的田野”。
今年，产业带商家也参与到了双11中来。产业带是中国经济制造业重要的组成部分，在疫情影响和外贸疲的双重冲击下，许多商家工厂订单一度受阻，纷纷在线上寻找商机，双11被视为产业带“回血之战”的主战场。
顺德小家电、义乌小商品、南通家纺…2000个产业带参与到了这场狂欢中，其中105个产业带成交额过亿，“中国制造”迎来了新一波增长。蒋凡在讲话中也举出了一个例子，此次双11来自江苏的曙光牙刷厂提前为消费者备货100万件牙刷，在活动期间全部售罄，这样的案例还有很多。
线上销售的优势正在进一步显现，双11的成功将在未来吸引更多产业带商家加入数字化转型的赛道。
从衣食数码到买车买房不断丰富的消费场景
今年是天猫的第十二个双11。十二年来，阿里每一年都在做出新突破，寻找新的营业额增长点。今年，围绕着消费者的需求，天猫扮演的角色更加丰富了。在今年的购物节里，消费者不仅可以购买到服饰鞋包等传统商品，还可以在线上买车买房，新供给空前丰富，这实在是让人大开眼界。
“3000个楼盘，80万套特价房！其中1套免费送！”这无疑是今年双11最令“打工人”们兴奋的一则消息。100多家房企参与到了这次线上售房活动中，特价房范围覆盖300个城市，目前在售的主流楼盘，一半都可以在天猫双11买到。
据统计，去年全年一共有8000万人来天猫看房。而今年仅在双11十天的时间里，就有4156万网友在天猫看房，超过了去年半年的客流量。通过天猫看房买房已经逐渐开始成为新潮流。
网友们对房子的热情不仅来自于买房，还来自于抽奖中房。今年天猫还通过抽奖的方式送出了一套107平米的公寓，超过百万的网友参与了此次抽奖活动，最终一位来自武汉的女士幸运中奖，数万网友在直播间里共同分享了这份喜悦。
除了买房送房以外，天猫双11的“好车百亿补贴”更是给足了消费者惊喜。今年，上汽集团与阿里巴巴集团达成新零售战略合作，在双11当天为许多热门车型限量发放大额补贴，补贴值最高可达近五万元，这让消费者感到了实实在在的优惠。
在这样的优惠力度下，在今年双11期间，通过天猫汽车线上看车人数超过1300万，订单总数超过33万辆。如今，以汽车为代表的大宗消费品已经成了天猫双11的常客。

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云市场也是此次双11的特色之一。海宁皮革厂、深圳华强北、佛山家具城…六个名声响亮的线下特色市场首次参加天猫双11，迎来了自己的双11初体验。有了这些特色商城的加入，“云逛市场，在家赶集”成为了天猫双11的消费新姿势。
不仅如此，今年还是猿辅导、作业帮的双11元年。今年线上教育热闹空前，直播课、AI课颇受关注。趁着这次购物节，宝妈们纷纷准备起“网课攻略”，为孩子们提前囤课。在淘宝教育的运营帮助下，三十多万套网课在双11期间全部售空。