央视|这家服装巨头申请“破产”，曾开店超3000家，网友：青春结束了( 二 ) 学生时代的大牌一个接一个地

事实上，艾格（Etam）于1916年凭内衣及袜子起家，虽为法国品牌，但创始人是德国人。1994年，艾格正式进入中国市场，并于1995年在上海开出了第一家零售实体店。随后近10年，艾格在中国一路顺风顺水，截至2012年，艾格在中国开出了3460家门店，达到最高峰。
艾格最辉煌的时候是在1999年至2007年，当时其在中国区的业绩能保持两位数的增长，而法国区的盈利能力并不强，中国区的发展弥补了品牌在欧洲的业绩，如今情况却恰恰相反。
但自从2012年起，艾格业绩便开始断崖式下滑。2012年艾格集团在中国市场的营业收入由2011年的2540万欧元骤降至150万欧元，公司将原因归结于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品。
2014年下半年，公司开始在中国陆续闭店，至2017年，艾格在中国门店缩减至2442家，而如今的2020年，艾格在中国几乎消失得无影无踪。“慢”品牌终究没能敌得过“快时尚”浪潮。
为拯救中国市场业绩，艾格曾试图引入内衣门店。2015年11月，首家艾格内衣店正式开业，但依旧无力拯救品牌颓势。2015年和2016年，艾格集团中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元。
在于中国市场全面败走的同时，2017年8月，艾格母公司Etam Développement（以下简称“艾格集团”）终于正式退市。
网友：青春结束了
对于不少“80后”“90后”来说，尽管随着时代变迁，各种“潮牌”层出不穷，但艾格依旧是青春时代里印象深刻的“白月光”。因此，时隔许久后在热搜上突然看到“女装品牌艾格破产”的消息，无疑是晴天霹雳。
有网友感叹：自己学生时代的“潮牌”居然就这么凉了，青春结束了。

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儿时的“大牌”纷纷沦为时代的眼泪
实际上，在新零售模式和电商冲击下，被拍在岸上的前浪不止艾格一个，当代青年人学生时代的大牌子一个接一个地没落了。
于1993年正式进入大陆市场，曾如龙卷风一般席卷中国的真维斯，如今在中国的业务呈现一片衰败之迹，裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑超65%以上。
成立于1998年，有“中国版ZARA”之称的拉夏贝尔，在达成“国内首家A+H两地上市的服装企业”目标后也火速衰败了。在2017年营收104亿元的高光之后，2019年拉夏贝尔关闭了4391家门店，平均每天关闭12家门店，同时背上了高达73亿元的负债。和业绩共同遭遇滑铁卢的还有拉夏贝尔的股价，A股上市三年来，公司股价暴跌75%，最新股价仅剩1.86元，走到退市边缘。
创建于1990年的一代“鞋王”达芙妮也已彻底退出实体零售。2016年至2019年，公司5年共亏损近40亿港元，门店也从2012年巅峰时期的6881家，暴降至如今的不到300家。更令人唏嘘的是，二级市场上，公司自2012年11.17港元/股的历史高点至今已经跌去97%，市值缩水近200亿港元。

央视|这家服装巨头申请“破产”，曾开店超3000家， 网友：青春结束了( 二 )

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