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合作邮件|字节跳动晒腾讯合作邮件为哪般?( 二 )



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《光子星球》根据诉讼时间简要梳理了部分判决结果。公开信息显示,2019~2020年间,头腾互诉之中,查到的六条全部以字节败诉或者撤诉收尾,腾讯不负“必胜客”的称号,在法律上更占上风,而字节在法律战中处于劣势。

原本,字节跳动挑起每一场战争的诉求都是,希望腾讯停止凭借其市场支配地位进行不正当竞争,解除对包括抖音、西瓜在内创新产品的封禁行为。

如今腾讯方面先低姿态表达了合作的诚意,双方悄悄将业务跑起来不失一种体面的和解方式,也是双赢的商业选择——对于腾讯而言,“企业帝国”将从抖音这个时间熔炉攫取短视频内容的流量和曝光;对于字节跳动而言,“抖音系”则可以拿腾讯版权内容丰富内容生态,二创衍生内容将可以合法使用腾讯最热门的素材。

然而,抖音一封《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》表面上是向公示双方合作最新进展,实际上不过是抓住腾讯主动示弱用一纸说明来彰显“主客”,很容易让彼此业务推动时罅隙难以弥合。

对此,一位公关策略专家对虎嗅表示,单看晒竞对合作邮件的操作很“幼稚”,除了满足虚荣心,只会让人觉得格局太小:

“抖音晒双方商务合作邮件这操作,既恶心人又打脸了腾讯方面试图破冰的诚意。即便阿里和腾讯相互试探彼此——淘宝特价版放开微信扫码、微信放开部分外链访问权限,也没听说两家合作前先把商务邮件晒出来的,不就在姿态上挣了点面子吗,明眼人一看就知道什么花花肠子。”

相互觊觎

先说说腾讯孤独求败的游戏基本盘。

互联网这么多年探索下来,广告在游戏面前也就是个“弟弟”——2020年爆火的《原神》轻松帮米哈游一年创收50亿,所以字节跳动早就馋哭了。

公开报道中,字节跳动自2017下半年开始撒网,自建联运团队——小游戏——CP——自研,行军路线循序渐进,步步为营。如今,字节跳动的游戏工作室遍布北京、上海、杭州、深圳。据今年2月份最新报道,字节跳动麾下游戏业务的势力版图已经扩大至10+工作室、4大发行平台和29家公司。

问题是,字节跳动游戏业务的战力如何呢?

一零一工作室眼睁睁被腾讯《天涯明月刀》秀的头皮发麻却无还手之力,话事人杨东迈继而离职(坊间亦有传言是因业务不达预期引咎辞职),于是有育碧工作经验的LJ出来救场。至于绿洲工作室,当初墨麟搞不起来倒腾给三七互娱,三七互娱搞不起来再甩手卖掉的研发团队,字节跳动要盘活没那么容易。

当然,也不能说完全没成绩,字节跳动手里的16款重度游戏如今已经陆续上线,且《镖人》也让人眼前一亮,但无论是一开始就涉足重度自研类型(传统MMORPG)手游,还是押宝休闲类游戏(字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo官网显示,已发行超过150款游戏,如《我功夫特牛》《消灭病毒》等等,总下载量超过5亿,最高单款游戏的流水达到了6亿多),都不那么聪明。

首先,休闲类游戏短期能带来海量新增用户,但是游戏版号、变现一个比一个棘手,更遑论其短如蜉蝣的生命周期,用户留存说多了都是泪。其次,整个中重度游戏产业链的上下游,无论是对电影、动漫、电竞、直播等渠道的把控,还是平台泛娱乐爱好者(ACG,Animation Comic Game,即动画、漫画、游戏)的用户基数都堪称独孤求败,腾讯简直就是天花板。

所以,马化腾能亲自下场和张一鸣 battle短视频业务,但在游戏业务上腾讯压根就没理过字节跳动。

再说说字节跳动一骑绝尘的短视频业务。

知名投资人、今日资本的徐新曾经提出过一个“超级平台”理论:“移动互联网时代没有了区域老大,所有竞争都是全国性战役,所有生意都集中在手机APP上,在这样一个新时代,互联网企业要么做大成为超级平台,要么出局。”

那么,最近几年出现的规模最大的新型社交平台是什么?你可能一时间没有答案,因为连Facebook也没能推出任何真正意义上成功的新社交产品, 但抖音是个例外。

张一鸣带领字节跳动一头撞进AT的狩猎禁地,遭遇重火力阻击后,竟无意间改写了版图,催生出一个全民型娱乐平台。其可贵之处在于,新生代巨头阵营中,京东是在腾讯阴影下长大,滴滴、小米在新领域壮大,不过是在填补BAT时代老版图的空白,唯独字节跳动展示出了改写版图的实力。

反观腾讯,从微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔到猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭再到速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风,腾讯先后推出了十余款短视频产品,最终这些被寄予厚望的产品或半途夭折或无疾而终,皆难逃“出道即巅峰”的宿命。


稿源:(虎嗅APP)

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标题:合作邮件|字节跳动晒腾讯合作邮件为哪般?( 二 )


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