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今天 ， 小编准备开启一个全新的栏目——100个知识点读懂品牌营销 。 每次五分钟让您从入门到精通 ， 熟悉品牌营销套路 ， 分享真实案例 ， 品牌就这么简单的打造出来 。 今天是第一个知识点！
作为一名品牌顾问 ， 经常会听到客户说：我想打造一个品牌 ， 像XXX那样的 ， 你先帮我设计一套VI 。 但当我问到客户：您的品牌核心理念是什么？您想传达什么内容给您的客户？您的产品竞争力在哪？等等 ， 客户往往回答不出来个所以然 ， 这就要追溯到一个终极问题 ， 品牌是什么？我其实也挺别怕客户问我品牌是什么？因为这个问题类似爱情是什么 ， 每个人可以说出点内容来 ， 但又没有人能真正说明白 ， 它是我们的感知系统 ， 无法用理性来找切入口 ， 当然能做好的更是寥寥无几 ， 我们在网上搜品牌是什么 ， 答案也是众说纷纭 ， 有些是从品牌的结果来说明的 ， 有些是从品牌的起源来说明的 ， 但品牌究竟是什么 ， 其实是没有一个唯一答案的 。
品牌的定义也分不同的派别 ， 广告公司习惯将品牌解释为视觉形象 ， 品牌咨询公司更注重资产和价值 ， 而营销公司更倾向于向用户认知方向解释说明 。 今天我们就带领大家走进品牌的世界 ， 感受品牌定义的发展旅程 ， 以及在当今时代下 ， 扮演的角色和意义又发生了怎样的新变化？
品牌的起源
品牌的历史根源考证可以追溯到我国古代的陶器上印章印记 ， 比如电视剧中出现的店家小旗子或牌匾 ， 这其中可能是店的名称或图样的文字 。 而欧洲品牌的历史 ， 源出古挪威文Brand ， 意思是\"烧灼\" 。 人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产 。 到了中世纪的欧洲 ， 手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记 ， 以便顾客识别产品的产地和生产者 。 这也就是品牌最初的作用 ， 区分、识别、证明所有权 。 随着西方工业革命的到来 ， 大生产成为常态 ， 同质化竞争十分激烈 ， 产品与产品之间很难分辨有何不同 ， 品牌逐渐成为商业组成的重要元素 。 开始时主要体现在视觉符号上 ， 比如LV早期为了打假而烙印的符号 ， 后来好的品牌包装能在市场中脱颖而出 ， 慢慢形成了视觉竞争 。 早期品牌流派如形象派、符号派 ， 都是围绕这个展开研究 ， 后来逐渐进化为企业的综合竞争实力之一 ， 也是为什么后期的流派如资产派或价值派都把它和商业挂钩 。 不管你相信与否 ， 越发达的经济地区 ， 品牌越成为人们选择购买的最终理由 ， 已经成为一个真实存在的事情 。

品牌流派之认知派
想想我们自己的生活 ， 是不是也在不断的被品牌所操控？可以说品牌是一个外化的自我 。 喜欢Chanel的女性会偏温柔优雅 ， 买 prada 的女生则干练十足 ， 爱马仕体现了尊贵和顶级 。 消费者使用的品牌正在不知不觉间透露了社会地位和内心性格 。 因为品牌已经开始具备了情感和自我表达的价值 ， 超越了实体产品本身 。 说到这 ， 就不得不重点说一说我想和大家分享的另一个重要流派一一认知派 。
这是上个世纪 70 年代由美国学者杰克特劳特和艾里斯本提出 。 他们认为 ， 品牌是占领消费者心智 ， 使品牌成为某个类别或者某种特性的代表 ， 当消费者有相应需求时就会自动想到品牌从而赢得商业机会 。 譬如 ， 你想要送给男朋友一身运动衣 ， 脑海中首先划过的就是耐克 ， 阿迪达斯 ， 这些品牌都无疑代表了某种类别或某个特性从而被你识别、记忆并作出选择 。
和这个流派一起被大家所熟悉的 ， 还有一个概念叫做“定位“ 。 这个概念已经被中国大中小企业主熟悉并买单 。 定位翻译自英文单词 positioning， 原意是描点 ， 心理学还有一个相关概念叫锚定效应 ， 指人们在做决定或下判断前 ， 容易受到之前的信息影响 ， 该信息犹如一个下沉的锚 ， 沉到了海底 ， 让你的思维以该信息为基准 ， 在它的一定范围内做判断 。

品牌正是影响我们消费时的关键决策要素
大家可以想下 ， 无论身处什么时代 ， 有品牌的企业都会比没品牌的企业拥有更多优势资源 ， 品牌才是新时代下最稳定的流量池 。 人们的大脑也是有带宽的 ， 在一个信息爆炸的时代里 ， 品牌无疑是一个良好的载体 ， 帮助企业在消费者心中建立一个有效区隔 ， 从而让流量可以源源不断如活水源泉般取之不尽 ， 用之不绝汇聚到这里来 。 所以我们必须要在消费者的大脑中迅速占领一个地方 。

稿源：(未知)

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标题：|RHODE marketing 丨 品牌是什么？100个知识点读懂品牌营销（一）