强势|蒋凡复盘“双11”：4982亿的背后，新品牌和产业带强势崛起产业带|崛起|强势|天猫|背后

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【 强势|蒋凡复盘“双11”：4982亿的背后，新品牌和产业带强势崛起】大众网·海报新闻采访人员孙杰杭州报道
一年一度的双11大幕落下。11月12日零时刚过，从阿里巴巴西溪园区总部“双11”作战指挥部赶到2020天猫“双11”全球狂欢季现场时，天猫淘宝总裁蒋凡脸上的喜悦之情溢于言表。4982亿，较去年同周期增长了1032亿，同比增速26%。他向在场的媒体采访人员坦言，这个增速是天猫在过去三年双11中取得的最好增长成绩。
首次试水双11，超100个产业带成交额破亿
今年双11很特殊。因为新冠肺炎疫情的发生，全球经济曾一度按下了暂停键。所以，今年的双11除了是一场购物狂欢外，还是衡量当下经济运行状况的一支灵敏温度计。
结果没有让人失望。阿里巴巴最大经济体掌舵人蒋凡说，今年有500万商家、25万个品牌、近8亿消费者，还有全球220多个国家和地区、超3万海外品牌参与到双11中来，是双11历史上参与商家最多、规模最大的一次。
值得一提的是，在国家提出构建国内国际双循环相互促进的新发展格局影响下，今年首次有2000个产业带、30万家外贸工厂参与到天猫双11中来。大众网·海报新闻采访人员从2020天猫“双11”全球狂欢季现场看到，仅截止到11月11日12时，就有102个产业带成交额破亿。其中，超过10亿元成交额的产业带有10个。
做了40年外贸的江苏曙光牙刷厂是双11受益者之一。今年双11，该厂备货100万件牙刷。而截止到11月11日晚上，这100万只牙刷全部售罄。蒋凡说，像曙光牙刷厂的案例有很多，淘宝帮助中国的产业带、农产品可以更好地实现线上的销售跟经营。
数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力，率先打响了疫情后的全面回血之战。数字经济智库高级研究员翁一认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。
同样，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，从供给侧看，越来越多的产业带商家参与双11，未来将吸引更多产业带商家开辟数字化转型增长的新赛道。
国货新品牌强势崛起，360个新品牌拿下细分品类第一
和往年天猫双11只有11月11日一天不同，今年天猫首次将双11一分为二变成“双节棍”。阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛此前接受媒体采访时说，在11月1日-3日的抢先购阶段，天猫更多的是针对新品牌、新品等有更多的曝光和支持，让抢先购有很多独特性。
“受疫情影响，中国制造业及各个产业带急需更多内需市场消费力的支撑和支持。”家洛说，这时候新品牌在背后应运而生，他们希望通过线上方式获得更强的线上增长。所以，在抢先购阶段，天猫在整个会场资源和策略上对新品牌有非常大的支持，就是希望他们能够更好获得增长。
有了资源和策略的扶持，新品牌迎来强势增长自然水到渠成。据统计，今年双11期间，共有360个新品牌拿下天猫双11细分品类第一，数字为历年之最，不仅远高于去年天猫双11的11个，也远超今年天猫618的26个。完美日记、花西子、Ubras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元，迎来“历史性时刻”。
空刻是天猫上“方便意面的开创者”，2019年入驻天猫，在不到10个月时间里，实现累计成交额突破1亿元。今年天猫双11一开场，仅用30分钟就打破了去年的纪录，成交额同比增长达到100多倍。
内衣新锐品牌“奶糖派”创始人大白，和天猫行业小二一起，重新定义了“大杯文胸”新品类，结合消费者的生活场景，一款一款开发新产品，无肩带、无钢圈、大胸显小等等。这个天猫双11，奶糖派提前实现了年成交额1个亿的小目标。
“天猫一直希望能够成为新品牌成长最好的阵地，我们也在积极拓展新品类。”蒋凡说。