好看视频|百度再战短视频再战|宋健|古丰|直播|百度|视频

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编者按：本文来源新浪科技，作者杨雪梅，创业邦经授权转载。
就在短视频头部平台冲刺第一股之际，百度升级成立了短视频业务部。
近日，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。
百度方面表示，成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。
这也是继投资MCN机构牧云文化与签约开心麻花之后，百度再度升级短视频生态布局。专门成立业务部，意味着短视频业务在百度移动生态中的战略地位提升。
今年以来，百度在直播短视频方面几度出手。短视频作为百度2017年就布局的业务，一路以来并没有站上主舞台。
今年再次发力后，短视频业务能为百度带来什么？
01、百度正在从图文时代向视频时代转移视频化是百度移动生态今年的主旋律。
今年上半年，在疫情刚刚平稳后，百度举办了2020年移动生态大会。基于过去一年百度搜索在视频化上的变化——视频分发规模上增长150%；百度信息流富媒体内容中，视频增长超过125%，直播增长62%，沈抖在这场大会上明确了“非常清晰的目标和前进的方向”。
他提到，会在百度移动生态类多个平台之间进行彻底打通，包括2亿DAU的百度App，以及爱奇艺、知道、百科、文库、贴吧、好看视频等产品。
此外，2020年百度也会基于搜索能力推进直播业务，百度直播的核心更像是升级一种内容呈现形式，即从原来的图文为主，向直播、视频、图文多种形态呈现过渡。
沈抖的这次表态，奠定了百度持续加码直播和短视频业务的基调。
在直播方面，百度App不仅上线购物频道，突出直播带货。今年6月还有消息称百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台，组建独立团队，负责人为古丰（真名为陈罗金），向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。
古丰原为YY游戏直播创始人，从YY游戏直播团队离开后，做了直播社交产品火聊App，不过在移动互联网的浪潮中，这款产品并未有太大的声响。此次古丰加盟百度带团队，意味着直播业务将团队化运营，战略地位进一步提升。
在短视频方面，今年8月，原西瓜视频负责人宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理。
宋健也是视频领域的“老人”了，同时也是百度“故人”——曾于2015年7月—2016年10月担任字节跳动旗下今日头条视频总经理，但在更早前，他还曾担任百度搜索、百度国际化搜索部门的产品经理。
2016年，离开今日头条后，宋健开始短视频领域的创业，并于2018年初成立以短视频业务为主的小桨科技，推出了语音短视频产品。
今年6月，百度收购小桨科技，创始人宋建随即带领团队加盟百度。
约三个月后，百度又完成对重庆牧云文化投资，宋健代表百度进入董事会，成为新增董事。
牧云文化是一家集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN机构，主攻三农、旅游、时尚领域短视频内容。与此同时，由于看好重庆短视频创作生态，好看视频接下来将重点布局重庆，包括在渝建立线下创作空间、设重庆频道等。
分析认为，百度想要跻身短视频头部市场，需要一定时间、推广成本以及更为精准的定位，目前看来，从地方找突破点，或许是其中一个方向。
从直播和短视频双线发力，百度显然想跟上用户使用习惯的变化，同时也试图在打得火热的视频领域占据一席之地。但2017年就曾入局，三年多来都没有做起来的短视频，百度这次凭什么？
02、直播短视频之战，或更多是搜索流量之战百度在短视频方面不是没有做过努力。
好看视频与全民小视频是其在2017年2018年先后推出的短视频产品。经过3年发展，好看视频独立App日活3000万、全域日活1.1亿、App人均使用时长达70分钟。
但这个数据，相比较3亿日活的快手和6亿日活的抖音相去甚远。相比较后起之秀微信视频号的2亿月活也有很大差距。
不过，相比较行业头部玩家，百度的思路不同。宋健曾提出，好看视频在人群定位上主打70、80后社会中坚力量，形成差异化用户占位，与其他主打年轻用户和下沉用户的产品进行区分，在内容上更多呈现垂直、知识类以及过往综艺、影视剧片段剪辑的内容。
好看视频与百度App打通后，一定程度上，短视频带来的流量和生态更多也是在滋养百度App。
百度的直播短视频之战，可能更多是搜索流量之战。