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今年双十一 ， 两大平台没有如往年一样展示实时成交额数据 ， 最终以天猫 5403 亿元 ， 京东 3491 亿元的成交额谢幕 。
在市场销量下滑、材料成本上涨的情况下 ， 占据电商平台销售额大头的各大家电厂商没有像去年双十一那样打 \" 价格战 \" ， 双十一战绩公布也不如以往那般热闹 。



ZAKER 新闻发现 ， 三大家电巨头——美的、格力、海尔 ， 仅有美的公布了全网销售额 ， 达到 128 亿 。 与去年 113 亿的销售额相比 ， 仍然有所突破 。
实际上 ， 美的今年第三季度的营收和净利状况均比较亮眼 。 总营收为 881 亿元 ， 同比增长 12.89%；归母净利润为 84.46 亿元 ， 同比增长 4.4% 。
在股价上 ， 今日收盘 ， 美的集团报 72.17 元 / 股 ， 微涨 0.18% 。

另一边 ， 海尔智家的双十一表现依旧强劲 。
根据海尔智家的官方数据 ， 双十一期间 ， 海尔智家的销售额在天猫、京东、苏宁、真快乐、抖音、快手均为行业第一 ， 同比增长 32% 。 其中 ， 冰箱、洗衣机、热水器、冷柜四大品类的销售额、份额均为全网第一 。
另外 ， 成套智慧家电的销售情况也表现不错 ， 套购金额占比达 42% ， 在天猫、京东两大平台的销售增幅分别为 60%、128% 。 不过 ， 海尔智家并未公布具体的销售额 。
受此消息影响 ， 海尔智家股价 12 日开盘上涨 ， 截止发稿 ， 报 27.50 元 / 股 ， 涨幅为 2.65% 。

双十一前夕 ， 海尔智家发布今年第三季度业绩报告 。 报告显示 ， 今年第三季度 ， 海尔智家总营收为 583.4 亿 ， 归母净利润为 30.82 亿 ， 同比分别下降 0.58%、12.43% 。
空调界的巨头格力 ， 今年双十一则显得静悄悄 ， 各类销售数据均未公开 。
不过 ， 期间与格力有关的两则消息引起舆论关注 ， 一是董明珠的 22 岁秘书走红网络 ， 二是格力处罚广西销售公司在促销活动中的低价乱价行为 。
这两则消息均与双十一格力的电商销售情况无关 。
资本市场也对此做出了反应 。 11 月 12 日 ， 双十一结束的第二天 ， 格力电器开盘走跌 ， 截止发稿 ， 报 35.43 元 / 股 ， 跌幅为 1.91% 。

【双十一|今年双十一，不见格力发布“战绩”】

去年双十一 ， 格力电器旗下空调、热水器、取暖器、干衣机等多品类产品位居京东、天猫等主要电商平台销量榜首 ， 自有电商平台 \" 格力董明珠店 \" 销售 4.1 亿元的消息 ， 在网络上传播甚广 。
但今时不同往日 ， 格力今年的双十一表现已经不复当年的光彩 。
另外 ， 10 月 31 日至 11 月 11 日 ， TCL 家电全网销售额 21.87 亿 ， 同比增长 36.68% 。
截止发稿 ， 海信、创维这两家老牌家电企业尚未公布详细的双十一销售数据 。
不过 ， 根据第三方平台的监测阶段性数据来看 ， 上述几个品牌仍然具有较强的品牌优势 。
苏宁易购发布的双十一消费数据显示 ， 11 日前 30 分钟 ， 苏宁易购中高端家电走俏 ， 销售同比增长 43% ， 海尔、美的、海信成为大家电销售 TOP3 品牌 。
拼多多双十一首发热卖榜显示 ， 11 月 1 日至 11 日 ， 美的、TCL、海尔、海信、小米均位居销售榜前十 。
值得一提的是 ， 家电圈的后起之秀小米 ， 今年双十一也交出不错的成绩单 。
根据小米公布的数据 ， 双十一期间 ， 小米全渠道销售额破 193 亿 。 其中 ， 电视品类上 ， 天猫、京东销量、销额双第一；新风空调品类上 ， 天猫、京东销量、销额双第一；而 AIoT 的 208 个品类均为全平台第一 。
实际上 ， 近几年 ， 以小米、华为等为代表的互联网企业正在凭借自身的生态优势 ， 强势进入智能家居赛道 。
IDC2020 年第三季度中国智能家居市场 TOP3 厂商出货量份额追踪报告显示 ， 小米凭借占据 16.3% 市场份额位居行业榜首 。
加之在家电消费进一步向电商渠道迁移的情况下 ， 传统家电厂商的压力不可谓不大 。
ZAKER 新闻出品
文 / 熊悦
编辑 / 肖邦

稿源：(未知)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111295RE2021.html

标题：双十一|今年双十一，不见格力发布“战绩”