这样细微的变化如果没有数据直观的支持是很难被察觉的。今年UD和DEEPLINK指标体系，都在合法合规的前提下实现多渠道数据互通，给了更细颗粒度的策略洞察，对回溯的数据进行统计分析进而指导下一步运作，实现能够“回流沉淀”品牌和消费者的互动效果的统计分析，帮助营销人发现差别和机会，并作出及时调整。
事实上，不管是万相台还是UD，背后都有阿里妈妈技术的有力支撑。数据显示，使用万相台投放商家的回报率同比去年同期平均增长近40%；依托于 EFLS（弹性联邦学习解决方案），UD已助力珀莱雅、卡姿兰、薇诺娜、花西子、修正等多个企业实现品牌和业务双丰收。其中一些合作品牌在2个月时间内获得品牌 ROI 15% 的提升，经营效果提升明显，且投放量也在逐步提高。
拓展双11经营宽度：用全域营销促进从单次投入到长期品牌投资今天的品牌商考虑的不是哪里可以打广告，而是该去哪里打广告。
被流量裹挟的品牌商，一直在平衡高流量长曝光和ROI之间的杠杆。尤其是双十一流量比金贵的期间，各平台的营销资源紧俏，广告成为了品牌商家的必争之地。
“今年我们更进一步打开格局。”家洛透露道，今年阿里妈妈思考最多的是如何帮助品牌商拿到更多的全域流量。“今年通过UD业务，品牌商的流量可以跳出‘淘系’全方位、全平台对接。”
据猎云网了解，今年阿里妈妈在落地层面围绕两大方向，建立了多种场景。比如专门为消费者拉新、做派样、新品上市、爆款加速、会员召回、新客转化等。后端技术日益成熟和对商家的支持，才使得今年双十一前端商家提升了自身的经营能力。

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格局打开后，品牌商才能大展拳脚。
【 品牌|双11收官：阿里妈妈如何为品牌实现“精准投入，确定回报”】郭琳表示，以前，大部分品牌商家缺乏全域营销的土壤和动力，“因为店铺在天猫，大部分商家会选择只在阿里站内做营销。从商家的角度看，跳出天猫到公域流量做营销，再拉到天猫做转化，一是链路很长，另一个挑战是很难评估整个链路的流转关系。只有头部商家才会选择全域流量的投放模式，以此来提高品牌的曝光率，腰部商家则对全域流量投放望而生怯。”
全域流量让商家生畏的核心关键点在于高投入和回报的不确定性。由此看来，提升全域营销的确定性和转化率，问题便迎刃而解。
今年基于UD升级推动下的全域营销，则在逐渐打破营销的不确定性，致力于让每一份经营都算数。据猎云网了解，今年阿里妈妈UD打通了100%主流媒体渠道，为品牌商家带来更多站内外的拉新机会。其中UD品牌广告基于两大明星产品，TOP天合品牌联投及UD智选，以天合品牌联投的淘外品牌广告投放解决方案，通过三大升级，为品牌带来全场景大促心智击穿以及全链路高效人群扩量，满足品牌商家营销诉求。
作为高端国际护肤品牌，法国娇韵诗联合UD从7月开始布局，到双11继续提升品牌渗透，做深蓄水人群运营，并以“品牌+品类+场景人群”的模式，进行全域长周期精准投放。在持续多月的全域媒介投资策略下，在双11第一阶段，娇韵诗就提前完成全周期目标，同比增速近40%，新增数千万消费者资产，全域营销大获全胜。
更多如大王、养生堂、博世中国和FILA等阿里妈妈超级秀可思双11TOP100品牌，也都结合UD全域营销布局引爆大促。

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而从品牌商家的双11实践和数据结果表明，基于全域的消费者洞察，营销走向站外后和站内联动，将流量转化回店铺是今年双十一最大的趋势之一。
郭琳向猎云网透露，UD的全域流量可以帮助商家找到更多能转化的消费者，而背后更深层的逻辑是，借助平台优势和技术优势，让全域流量经营产生直观的回报，“这不再只是将产品卖出的事情，而是通过经营力沉淀品牌力，完成了从流量运营到消费者运营，从单次广告投入到长期品牌投资的进阶，不断地实现营销投资的确定性回报。”
坚定“确定回报”的长期经营目标，用双11 激发未来的生意经营今年双十一透露出的“经营力”概念，背后是一种转变。
是从营销到经营的转变，其中转变不是策略而是主义，从短期转型为长期主义。营销传递的是一个节点一次事件，而经营传达的则是一种理念、一种长期持久发展的态度。
今年双十一的节奏感较强，郭琳透露道，国庆节后大家就已经全力投身备战双十一。整个营销战线的拉长，这个过程对于品牌商而言深度参与其中后不仅能得到双十一的营销回报，更多的是一种沉淀方法论。

稿源：(猎云网)

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标题：品牌|双11收官：阿里妈妈如何为品牌实现“精准投入，确定回报”( 二 )