或许 ， 就连你自己都不愿意承认 ， 双十一业已远去的现实 ， 但是 ， 它却正在以肉眼可见的速度快速地离我们远去 。
剩下的只有主播们卖力的叫喊 ， 电商平台们食之无味 ， 弃之可惜的无奈 ， 还有你早已满满的购物车 ， 却依然还是满满的 。
如果一定要为今年的双十一找一个词来诠释 ， 或许 ， 沉寂在合适不过了 。
当然 ， 我们所说的沉寂是用户和消费者的沉寂 ， 并不是商家和平台的沉寂 ， 他们依然还在叫卖 ， 正如我们每一次去商场的时候 ， 售货员们总是会卖力地叫卖一样 。
为什么会沉寂？
其中一个很重要的原因在于 ， 双十一已经不对他们的口味了 ， 他们需要的是一种全新的方式 ， 一种有别于传统 ， 并且可以勾起他们购物欲望的全新方式 。
尽管商家和平台方并不愿意就此放弃 ， 并且试图通过各式各样的方式挽回双十一的荣耀 ， 但是 ， 实践却硬生生地告诉我们 ， 仅仅只是基于互联网治下的方式和方法是无法真正从根本上使这样一种场景得到根本性转变的 。
无论是直播带货的风靡 ， 还是智能推荐的火爆 ， 说到底 ， 都是在用一种全新的方式将商品推到用户面前 ， 以打动消费者 ， 让他们可以像以往那样 ， 继续把双十一变成一个购物的狂欢节 。
正如前文所讲 ， 如果这些挽留与激活用户的方式仅仅只是基于互联网的思维和条件 ， 几乎可以肯定的是无法奏效的 。
当双十一陷入沉寂之时 ， 我们看到的是一场新的狂欢正在蔓延 。
一
无论是Facebook的改名 ， 微软的布局 ， 英伟达的现场炫技 ， 还是早前发生在资本市场和科技行业的种种迹象 ， 都在告诉我们 ， 另外一场新的狂欢正在上演 。
这是一个属于元宇宙的全新的舞台 ， 在这样一个全新的舞台上 ， 我们不仅看到了演员们酣畅淋漓的表演 ， 而且还看到了沉寂的用户和消费者的激活 。
于是 ， 火热的元宇宙 ， 似乎成为了双十一的解药 。
曾经人们尝试了很多的方式和方法来改造和重塑双十一 ， 试图让双十一能够继续成为一个经典意义上的购物狂欢节 ， 无论是直播带货的风靡 ， 还是新技术衍生而来的诸多新的营销方式和手段的出现 ， 几乎都是在这样一种思路和逻辑下衍生而来的 。
然而 ， 后来的发展告诉我们 ， 这些衍生于互联网的存在 ， 虽然可以在一定程度上给用户和消费者带来新的体验 ， 满足新的需求 ， 但是 ， 等到尝鲜期过去 ， 一切都将回到原点 。
双十一又重新恢复到了沉寂的状态里 ， 这告诉我们一个道理 ， 即 ， 简单地对双十一的表层进行改造 ， 而不去深度、全面地改造双十一 ， 是无法获得长久发展的 。
在这个过程当中 ， 仅仅只是用互联网的方式和方法 ， 仅仅只是用传统的思维和逻辑 ， 是无法实现的 。
我们需要跳出传统和俗套的发展模式 ， 借助新的方式和手段来为双十一提供营养 。 元宇宙的出现 ， 再一次让人们看到了希望 。
同以往的双十一解药仅仅只是治标不治本不同 ， 元宇宙是对双十一相关的底层要素和逻辑进行的一场全面而又深入的改造 。
它并不仅仅只是改变了人、货、场的逻辑 ， 更重要的是 ， 它从根本上改变了人、货、场的本质 。
早前 ， 人们在寻求电商的解决方案时 ， 同样会用新零售来诠释 。 而对于新零售来讲 ， 其中一个很重要的方面 ， 就是人、货、场三种元素的重构 。
按照我的理解 ， 所谓的人、货、场三种元素的重构 ， 仅仅只是改变了传统意义上 ， 抑或是互联网意义上的人、货、场的状态 ， 并未从根本上改变人、货、场的本质 。
我们看到的直播带货、无人售货等衍生于新零售逻辑下的存在 ， 几乎都是在这样一种逻辑下衍生而来的 。
实践证明 ， 这些方式虽然在某种程度上可以给双十一带来新的发展动能 ， 但是 ， 这些发展动能并不能够持久 ， 最后 ， 还是要回到原点 。
今年双十一所遭遇到的沉寂的状态 ， 正是这一现象的直接体现 。
二
我们需要一种有别于新零售式的 ， 只改变人、货、场三种要素的对接方式和方法 ， 而不去改变人、货、场三种要素的本质内涵和意义的做法 ， 找到一种全新的方式来激活用户 ， 满足消费者 ， 让他们重新在双十一这样一个购物狂欢节活跃起来 。
元宇宙 ， 为我们提供了这样一种可能性 。
同以往仅仅只是改变电商的表层的构造不同 ， 元宇宙对于经典互联网的重塑 ， 更多地是一种基于底层的、本质的逻辑衍生而来的 。

稿源：(孟老狮)

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标题：双十一|元宇宙：双十一的解药