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都知道手机圈这几年竞争压力很大 ， 其实家电行业也是一样的 。 美的、格力、海尔、海信等都是国内家电巨头 ， 其中美的和格力在空调领域是强有力的竞争者 ， 而海尔比较出名的冰箱、电视 ， 海信最突出的则是电视 ， 同时它们又都覆盖诸多家电品类 ， 每一方面都不松懈 ， 竞争压力比手机更大 。

通过上面这份榜单可以看到 ， 海信在家电十大品牌排名中位居第四 ， 它“吃掉”了老品牌三星和TCL的市场份额并领先 ， 实力很强劲 。 仔细了解你会发现 ， 海信虽然经营类别看似和常规家电品牌相同 ， 但它的市场策略和经营哲学却是特色分明的 ， 这难道就是压力与出路共存？

海信营收稳定增长 ， 三年内有望海外收入反超国内
在近期海信品牌开放日活动中 ， 公布了海信今年的营收情况 ， 前三季度总营收是1252.4亿元 ， 其中海外营收526亿元 ， 占比总营收42% ， 同比增长38% 。 海信还定下了未来三年的目标：海外收入反超国内 。
都知道这两年国内外市场环境都存在诸多变数和不利因素 ， 不少行业的企业都受到了很大影响 ， 而海信还能稳定增长 ， 强势复苏成国内家电巨头 ， 这背后都暗藏了哪些玄机呢？

坚持技术 ， 掌握产品的核心竞争力
海信收入这么给力的根本 ， 当然还是产品所创造出来的 ， 而产品上能打动消费者的还要属强大技术 。 以海信电视为例 ， 它坚持技术为核心 ， 自研信芯和一些超画质芯片 ， 让海信电视拥有业界一流的画质水平 。 此外 ， 海信新风空调、医学领域的超声产品、数码显示屏等等也都是技术制胜 。 有技术、有产品 ， 海信时刻掌握着市场竞争的核心因素 。

稳健经营 ， 把创新、质量、诚信始终放在首位
除了技术贯穿于海信五十多年的发展过程中 ， 作为一个企业 ， 海信一直都是稳健经营 ， 时刻把创新、质量、诚信等企业所需要的良好理念放在首位 。 或许这些年很多互联网公司快速致富让人眼红 ， 但海信作为一个制造业 ， 它并没有走捷径 ， 一直是勤勤恳恳 ， 一边搞研究 ， 一边创新产品、提高质量、强化品牌的口碑 。 在全球多个地区投资建研究中心、生产基地等 ， 一步一步走的非常踏实 。

推动海外营销 ， 全面进军国际市场
在国内市场中常年稳居市场前列后 ， 海信也没有放松 ， 又继续推出海外营销 ， 进军国际市场 。 算上才确定的2022年卡塔尔世界杯赞助 ， 海信已经连续四年赞助欧洲杯、世界杯这样的全球顶级赛事 ， 这让海信的品牌形象影响力迅速扩散 。 今年6月份 ， 就已经有数据显示 ， 海信在美国、墨西哥、加拿大这些海外市场 ， 占有率达到历史最高 。

【海信|压力与出路共存？国内家电巨头，“吃掉”三星、TCL市场份额】这就难怪海信有信心在未来三年内实现海外收入反超国内 。 总体来看 ， 海信现在成为国内家电巨头 ， 排名第四还只是暂时的 ， 接下来的三到五年 ， 家电品牌排行榜有可能会迎来新变化 ， 海信或将成为真正的“巨头” ， 大家觉得呢？

稿源：(任克无法无天)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111295JF2021.html

标题：海信|压力与出路共存？国内家电巨头，“吃掉”三星、TCL市场份额