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2021年的双十一购物活动 ， 在经历了23天的超长战线后 ， 在今天迎来最后的“狂欢” 。 11月1日0点到11月11日0点45分 ， 已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元 。
早在20多天前的“双11”预售日 ， 李佳琦直播销售额以106.53亿元位列第一 ， 薇娅直播间销售额则破80亿排名第二 ， 有网友调侃：每天哭穷的打工人终究只有我一个 。

今年双十一表面看依旧火爆 ， 上亿甚至上百亿的数字仿佛不是钱似的刷新着 ， 但主流电商平台却一改往年晒成绩单秀交易额的做法 ， 显得低调了起来 。
大半夜开始播报各种战报、创新高、营销口号直戳消费者命门 ， 才是大众对双十一的固有印象 ， 但这些充满硝烟的战火 ， 似乎在今年销声匿迹了 ， 有网友戏谑称这就和上学时不敢跟家长汇报成绩一样 。

之所以会如此 ， 还是平台方“咎由自取” ， 活动的初衷是省钱 ， 但随着参与人数越来越多 ， 平台获利越来越高 ， 套路也变得越来越多 ， 消费者熬夜下单后 ， 发现价格没有变化甚至不降反升 ， 各种活动也越来越复杂 。 中国青年报社会调查问卷网做过一项调查 ， 58.4%的受访者无法接受形式变化多样的营销手段 。
网络红利的减弱也是双11疲软发展的一个原因 。 截至2020年底 ， 中国的上网人口已超过9亿 ， 到达人口瓶颈 ， 线上交易的规模增长率在2018年之后稳步下降 ， 从2015年30%以上的年增长 ， 到2020年同期增长只有5%不到 ， 远低于同期全世界线上销售额25%的年增长率 。
另外平台对于商家促销力度的压榨也越来越“无情” ， 品牌如果不参与双11活动 ， 市场份额就会被蚕食 ， 如果参与 ， 就会卖多亏多 ， 纯属赔钱赚吆喝 。 品牌方被平台绑架和裹挟 ， 加上网络流量红利的减少 ， 以及消费体验的下降 ， 必然带来销售额的疲软 。

满减、秒杀、跨店优惠、消费券、红包、赚喵糖等等 ， 对逻辑运算能力和数学能力差的人来说 ， 伤害极大 ， 侮辱性也很强 。 网友们不禁感叹“双11”绝对是中国人数学内卷最重要的战场 。
试想 ， 如果美国“黑色星期五”也效仿中国的双11 ， 那不擅长算数的美国民众可能会原地掀桌 ， 相较于双十一的复杂模式 ， 黑色星期五直接打折或者直接降价方式更让消费者青睐 ， 中国消费者 ， 不仅花钱还要被困在算法里 ， 不由地想问一下商家和平台 ， 为什么搞优惠 ， 非要处处算计呢？
双十一的出现 ， 对于消费观的颠覆是巨大的 ， 网购的环境让消费主义开始盛行 ， 除了商家广告文案充满消费焦虑的洗脑 ， 还有网红博主们的暗暗营销助推 ， 让大家逐渐构建起了一种逻辑：买了什么档次的商品 ， 就是什么层次的人 。

部分年轻人开始花钱购买名贵的包包、口红、球鞋 ， 甚至借贷消费 ， 逐渐产生消费焦虑 ， 在剁手抢购时 ， 分不清是欲望还是需求 ， 就比如喝奶茶 ， 商家通过雇佣人排队 ， 把奶茶变成一种欲望 ， 不管喝没喝过的人都会欲望它 ， 于是它成了现象级饮料 ， 这和双十一的套路是一样的 ， 如今的双十一已经成了电商购物节 ， 光棍们早已无人问津 。
网购给了我们便利 ， 每个人都在家里面等快递、等外卖 ， 2020年双十一的成交额是4982亿 ， 是2009年第一次双11的1457倍 ， 可见网购让我们的生活发生了翻天覆地的变化 ， 人和人的关系越来越远 ， 腰包里的钱也越来越少 。
于是开始有人厌倦这种生活 ， 逐渐清醒 ， 新的时代 ， 生产可以不需要你 ， 什么都可以不需要你 ， 但消费需要你 。
于是某社交平台消费主义逆行小组的30万成员开始离开双11阵地 ， 有人践行极简主义 ， 有人单纯想省钱 ， 还有人是求劝退求拔草的 ， 也有人花26万网购后幡然醒悟 ， 不再爆买 。
艾媒咨询数据显示 ， 不到两成的网民坚持每年参加双11 ， 近七成网民参加了2至11个双11 ， 但仍有2.2%的网民从未参加过双11 。
在双11的狂欢里“摸爬滚打” ， 终于有人意识到疯狂剁手并不能改变什么 ， 多买一支口红也不会变成全智贤 ， 多买一双球鞋也不能成为陈冠希 ， 最多只会给楼下收废品的大爷大妈多创收一些纸箱钱 。
【roblox|双11渐显疲态，喜报未出、购物减半，30万年轻人正在离开】