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飞利浦 ， 一个在中国知名度颇高的外资品牌 。 日前 ， 公开信息显示 ， 飞利浦空调引入新高管 ， 并确定了2022年在中国市场30亿元的销售目标 。 这个流淌着“皇家血液”品牌涉足空调市场 ， 又会掀起多大的浪花呢？
首先需要厘清的是 ， 飞利浦空调 ， 其实算不上真正的外资品牌 。 和如今的飞利浦电视、飞利浦手机一样 ， 都是皇家飞利浦对中国企业进行品牌授权后 ， 由中国企业研发、生产和销售的 。

回顾来看 ， 由于家电类业务经营不佳 ， 再加上飞利浦向医疗等领域转型发展 ， 十多年来飞利浦家电业务处于被出售或者品牌租赁的过程中 。
例如 ， 2005年 ， 飞利浦以3.58亿美元将显示器及平面电视OEM业务出售；2010年 ， 飞利浦将旗下中国市场中的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务全部外包给冠捷科技；2021年3月25日 ， 飞利浦将其家用电器业务出售给投资公司高瓴 ， 并签署独家品牌许可协议 ， 允许高瓴使用飞利浦品牌及若干其他家用电器品牌15年……
飞利浦空调也是如此 ， 但飞利浦空调的运营主体颇为神秘 。 据《第一财经》报道 ， 安徽美博智能电器集团的实际控制人余方文 ， 之前从飞利浦（中国）投资有限公司获得了飞利浦空调在中国市场的品牌授权 ， 后来碰到经营压力 ， 今年5、6月份转手该业务 。 接手飞利浦空调中国业务的新团队 ， 把该业务放在南京智浦供应链管理有限公司 。
此外 ， 颇为蹊跷的是 ， 飞利浦空调中国运营总部很多员工都来自于空调一哥格力电器 ， 其中董事长、总裁、副总裁 ， 以及市场部等相关职能部门负责人 ， 均为格力旧将 。
《钉科技》认为 ， 飞利浦空调虽然立下了30亿元的Flag ， 但接下来还有一些发展隐忧 ， 主要体现在三个方面：
其一 ， 品牌授权是否混乱？高瓴已经获得了飞利浦家电15年的品牌授权 ， 而且可以续期 ， 那么空调业务是否包括其中？如果包括其中 ， 飞利浦空调未来的市场运营会面临复杂的品牌纠纷 。 即便和高瓴有过协调 ， 中长期来看品牌受制于人依然都会是飞利浦空调的隐忧 。
其二 ， 格力的态度到底如何？如上所述 ， 飞利浦空调大量管理人员来自于格力 ， 这些离职的高管是否有竞业协议在身？按照常理来说 ， 高管离职都会受制于竞业协议的限制 ， 很难在短期内从事同类业务 。 如果格力较真 ， 飞利浦空调的产品技术开发、渠道拓展等会不会有潜在的风险？
其三 ， 存量市场还有多少机会？空调市场自2017年高点之后就一路下行 ， 2021年冷年呈现量额双降的局面 。 深处存量市场 ， 再加上美的、格力、海尔的强势挤压 ， 二三线品牌的生存压力非常大 。 飞利浦空调有着鲜明的“格力”基因 ， 再加上外资品牌的身份 ， 大概率还是会发力一二线城市的线下市场 ， 问题是疫情背景下空调线下市场在不断萎缩 ， 高端市场大金、格力、卡萨帝、Colmo等品牌实力强劲 ， 技术、品牌、渠道等资源都落后的飞利浦空调 ， 还能不能觅得机会呢？
当然 ， 外界也有一些猜测 ， 比如飞利浦空调是不是高瓴或者格力 ， 抑或是二者共同布的局 ， 意图打造格力之外的第二增长跑道？
【腾讯|?飞利浦空调三大挑战：品牌授权、格力态度和存量市场】总之 ， 飞利浦空调虽然已经入场 ， 但很多信息还不是很透明 ， 未来究竟会对市场造成多大的影响 ， 《钉科技》将持续观察 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明来源：钉科技网）

稿源：(TMT日报)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111295I162021.html

标题：腾讯|?飞利浦空调三大挑战：品牌授权、格力态度和存量市场