QuestMobile的报告显示，在2021年上半年媒介行业的互联网广告收入TOP5中，短视频排名第一。短视频不仅受品牌方的青睐，电商平台为了引流也需要向短视频平台投广告，今年双十一期间在抖音和快手的开屏广告中就有不少的双十一活动内容。

文章插图
另一方面是电商直播的问题，近年来电商直播的发展让部分用户看到双十一转型的曙光，其实不然，电商直播只是双十一临时的一剂猛药，并不能支撑起双十一的转型。抛开淘系电商直播的两大主播不讲，本身就是内容平台的抖音和快手与电商直播的关联性更强，用户每天打开应用的频次更高、使用时间也更多，竖向视频流+算法推荐更适合电商内容的分发，还能避免头部电商主播资源越来越集中的弊端。
一些品牌也担心被头部电商主播反噬。头部主播的确能在一定程度上促进商品成交量，但也意味着品牌方要降低商品利润率（降低商品单价、被主播抽成等），容易陷入依赖头部主播带货的死循环。
最近就爆出类似的案件，有用户发现自己在头部主播直播间里抢到的商品，最终价格竟然比品牌方自营直播间的价格还要贵不少，同款面膜前者的价格在满减后是10盒317元、后者为5盒117元。对于品牌方来说，直播优惠只是品牌推广的手段，而不是目的。
路在何方已经十三岁的双十一需要找到新的IP定位，电商流量分散化已是大势所趋，在这之中双十一的定位变得越来越模糊、IP价值被不断消耗。双十一首先要做的是避免被其它线上购物节进一步同质化，强化双十一品牌发展理念的同时，优化用户购物体验，甚至可以尝试取消各种不必要的活动以降低参与门槛，加速双十一的下沉速度，开发最后一片流量洼地。
其次，举办双十一的电商平台需重视品牌方的价值，重视品牌方在双十一中的发展诉求，只有品牌方的参与热情足够高，平台和品牌方的联合才能形成更多的活动差异点，突出双十一的“新”，摆脱许多用户现在对双十一的刻板印象。提升用户的购物体验、让双十一成为品牌方成长的舞台，这不就是双十一最初的样子吗？
在电商领域多极化的竞争下，势必会加速新电商模式的到来，说到底现在各种电商购物节应用的还是双十一的集中式线上促销模式，本质上并没有多少变化。就像当初双十一的出现一样，以后或会有新的“类双十一”活动的出现，没有永远的双十一，但会有新模式的诞生。
【 双十一|我们不累，双11累！优惠越来越少，不能全怪带货直播】随着科技的发展，未来的网购在商品展示、平台交互体验上会迎来革新，相应的需要新的活动IP来支撑新模式的推广。模式可能是划分为每月一次的大规模促销活动，在形式上或许升级为AR直播，一边可以更真实的了解商品，还能动态的进行商品溯源，查看商品历史价格趋势和用户评价等信息，朝着拟真化的购物模式迈进。

稿源：(雷科技)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111295G922021.html

标题：双十一|我们不累，双11累！优惠越来越少，不能全怪带货直播( 二 )