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有业内人士甚至表示，数据造假是直播带货的潜规则，以服装销售为例，百万粉丝的主播，带货一场能卖出2万单左右，刨除物流、人工等成本，收益并没有很夸张，但有的主播会过分夸大带货效果，1元活动秒杀的产品按原价算销售额，打五折的商品也按原价计算。
再比如一张手机贴膜，事先提高标价，标为100元，带货时5元卖出，卖出2万张，再找人刷单8万张，对外宣称销量10万张。按照100元来算销售额，如此一来业绩轻松过千万元。
显然，销售额不过千万就不好意思发战报的直播带货数据背后，潜藏着巨大的行业泡沫，真正的带货实力，恐怕只有带货主播自己心里明白。褪去光环之后，平台和商家们费力营造的双十一狂欢，不过一地鸡毛。

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