内容|阿里、腾讯、字节系网文战火重燃低薪|中薪|字节|腾讯|战火|阿里

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配图来自Canva可画
内容为王的时代，体现在影视行业的核心竞争力就是剧本质量，影视业发展的持续动力就是优质内容源源不断地产出。然而由于创作周期过长，且内容质量不可控，市场上优质资源越来越匮乏，影视公司势必要从其他领域寻找突破口。
【 内容|阿里、腾讯、字节系网文战火重燃】网络小说经过多年沉淀，积累了大量原创内容，也更贴合互联网时代的用户。随着网文改编热潮的到来，网络内容的价值被放大了无数倍，数字阅读赛道也愈发拥挤。
据2019年中国数字阅读生态流量市场份额数据显示，阅文集团以25%的市场份额稳坐网文赛道第一把交椅，掌阅文学和书旗分别以21%和20%市场份额位列第二和第三。然而和背靠巨头的阅文、书旗相比，一直单打独斗的掌阅在资金和流量上都相形见绌。
虽然此前掌阅科技曾发布即将牵手百度的公告，但是合作并未进一步落地。与百度的合作终止后，掌阅又投入了另一互联网巨头字节跳动的怀抱。不难看出，网文赛道无疑是巨头们新一轮的战场，随着字节跳动的入局，网文赛道的格局或将重新改写。
入局筑基的字节
说到布局网文，字节跳动今年的动作着实不小。除了11亿元入股掌阅科技截胡百度以外，近10个月里字节跳动就投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学等5个网文平台，再加上自有的番茄小说等品牌，字节跳动在网文生态的数量上的确很可观。
砸钱是字节跳动一贯的模式，比如18年投入40亿打造西瓜视频移动原生综艺IP，前不久又拿出20亿元补贴创作者，入局中视频领域。如今历史再次重演，对于字节跳动来说，机遇与挑战是并存的，接下来故事该如何继续讲。
字节跳动一直在长短中视频领域做长线布局。从平台生态来看，字节跳动更偏向泛娱乐生态，它无疑是最贴合网文赛道的互联网平台。而字节跳动的头条、短视频也是两个巨大的流量池，这对于寻求增长的网文平台来说同样是刚需。
网文平台需要流量，而字节跳动需要的则是IP。
网文正是泛娱乐IP的源头，字节跳动目前需要更多的平台以及内容资源，为之后的IP影视化开发打下一定基础。对于字节来说，IP是必须要筑起的根基。因为无论任何领域，只有根基坚固，才能枝繁叶茂，硕果累累。
筑基之后，字节跳动需要完善的还有很多。想要成功将IP影视化，持续完善整个泛娱乐生态，网文领域只是整个生态布局的冰山一角，字节跳动只是刚刚入局而已。
找到门路的腾讯
与字节跳动相比，互联网巨头腾讯网文领域已经入局许久，并在IP影视化方面已经取得初步成效。
作为网文领域的龙头，腾讯旗下的阅文集团手握大量IP和原创内容。早在几年前，阅文的IP影视化后投入市场都得到了不错的反馈，比如《天盛长歌》、《扶摇》等。
然而对于阅文来说，虽然擅长用户和内容的运营，但优质IP的一体化开发仍是短板，这也是阅文面临的难题。
意识到这个问题，2018年，阅文集团全资收购了擅长影视剧制作的新丽传媒。有了新丽传媒的助力，阅文的IP影视化开发便提上日程。从去年双方合作的大IP改编剧《庆余年》的爆火来看，再次证明了IP改编有着无穷潜力。
然而即便《庆余年》大获成功，但由于行业竞争和疫情的影响，新丽传媒一直以来的收入及经营业绩仍未达预期，两者也还没有实现真正的联动和融合，阅文难以将优秀的作品传达给新丽传媒，持续赋能新丽传媒的创作能力。
但对于它背后的腾讯来说，在IP改编上已经找到了门路。腾讯影业以主投主控为主，新丽传媒以自制电视剧和电影并重，然后依托阅文这个强大的内容平台和IP池，三方各拿出自己最擅长的板块，进行良好的互动协作，持续开拓IP影视化的价值。
前不久，在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合举办的2020年度发布会上，备受期待的《庆余年2》正式启动。除此以外，三家公司还联席发布了《1921》《一人之下》等56个影视项目。这是三家公司以整体影视生产体系首次亮相，成为腾讯布局IP影视化的“三驾马车”。
目前看来，三驾马车再加上腾讯视频，腾讯在网文的布局已经形成了一个完整的产业闭环。而除了腾讯以外，同样在大文娱领域不断发力的还有阿里这个巨头。
打破惯例的阿里
网文走过二十余年，进入了内容争夺战的下半场。经过多年积累，老牌文学网站往往大神林立、佳作频出。然而由于最开始网文平台的版权意识不强，内容的重合性较高。在近几年的IP改编热潮下，成熟的IP在早已被抢购一空。