苏宁易购|这个史上最长的双十一，你看懂了吗？高薪|快手|天猫|苏宁易购|电商

今年双十一很特别，从11月1日启动一直持续到11日。有人问：史上最长的双十一，你能被逼出多少需求？谁也不知道每年双十一销售额的底在哪里？但是根据套路，每年双十一肯定都会创造“消费奇迹”。作为已经办了12年的电商自造节，双十一也面临转型需求，拉长战绩可能仅仅是从形式上走出了第一步。
双十一电商报喜：天猫破3723亿，京东破2715亿
意料之中，双十一又爆了。
天猫官方披露，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿！
京东11月1日0时至23时59分，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录，为实体经济注入数字化新动能。11.11期间，海尔、美的、格力、华为等主流3C家电品牌成交额都以“秒”速过亿。

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11月11日凌晨，苏宁易购公布实时战报：11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道（包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）成交金额破50亿。
拼多多方面按照往年惯例依然没有通报数据。
据悉，作为史上最长的双十一，成交额被拉长到22天。今年双11有两个售卖期，分别是11月1日至3日，和11月11日两波售卖，预售从10月21日启动。各家平台也纷纷跟进，整个售卖期截至11月11日为期22天。
天猫总裁蒋凡在发布会中解释说，今年双十一购物节变长，首先是源于平台用户的增长。预计今年将有8亿人参加天猫双十一的活动。拉长时间可以覆盖更多的消费者。第二就是为了改善我们消费者的购物体验。
平台希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。尤其是上半年的疫情，商业几乎停摆，影响了商家业绩，拉长战线有利于扩大双十一的影响热度。同时，让消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，减轻爆仓带来的快递压力，让消费者有更好的消费体验。
自建物流的京东，其物流速度与体验在大促期间优势尽显。11.11期间，京东物流全球智能供应链基础网络高效运转，93%自营订单实现了24小时达，让全球消费者享受到高品质、高效率的开门收货体验，在“千县万镇24小时达”计划的不断推动下，92%的区县和83%的乡镇的消费者享受到了京东物流提供的24小时达服务。
从寡头相争到大小平台逐鹿
2009年，淘宝首次举办“双11”购物节，那时候“光棍节”的提法在80后中流行，很多80后走在脱单的路上。当年中国网民规模仅3.84亿，当时还被称为“光棍节”的双十一只是一小部分人的狂欢。11年后，双十一已经成为电商消费节点，线上线下都在蹭热度，而现在的网民规模已达9.4亿。
2009年是淘宝自己玩，后来京东加入进来，形成了top1、2寡头竞争的局面。而这几年，拼多多、苏宁、唯品会等纷纷入局，形成了群雄逐鹿的局面。
从2009年开始，双十一实现了连续11年的交易额增长。从一开始的一家独舞，到近几年的双雄逐鹿，似乎已经让人出现“审美疲劳”。尽管电商大战总缺不了各路诸侯的声音，“猫拼狗”的说法也曾经在行业中流传，要想“剁手”，可选择的平台太多了。而非电商平台的快手等短视频平台也加入进来。
今年的双十一晚会很好的印证了这一点。
今年，湖南、江苏、浙江、东方和北京这五大卫视全都在办晚会，拼多多、天猫、苏宁易购、京东、快手等有参与，除了三场启动晚会，11月10日5卫视上演4场晚会同时pk。足可见，今年的双十一格外热闹，大家都想在此时抢一杯羹。

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直播也成了今年双十一最热门的销售方式。
据淘宝直播榜单显示，薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿元，销售定金超10亿元。李佳琦接近7个多小时的直播间共有126款产品供抢购，主要为美妆护肤品类，约1.61亿人次观看。薇娅直播间销售149个产品，包含美妆护肤、零食、服饰等品类，吸引了约1.42亿网友观看。
快手主播辛巴在快手进行双十一专场直播带货，12小时的总销售额达18.8亿，刷新其个人单场纪录。同时，在实际销售额方面，也创造了直播电商新的单场销售额纪录。
11月10日，快手大数据研究院联合快手电商发布《2020快手电商生态报告》显示，数据显示，2020年1月-6月，快手平台电商交易总额达1096亿元，较2018年的9660万元增长1000倍，且已成长为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。在快手有80亿对“互相关注”，而快手电商买家平均月复购率达到60%。