Q3|腾讯音乐Q3财报再丰收下的数字音乐增长新未来( 二 ) 中薪|音乐|新未来|数字音乐|财

而在社交娱乐部分，我们看到了腾讯音乐对数字音乐未来趋势的预判与前瞻性布局。
今年粉丝活跃度颇高的社区中必然有“扑通”的名字。通过在扑通社区每天放出预热画报、主打歌MV概念预告等物料，BLACKPINK新专辑在发行前积累了超大热度，QQ音乐上专辑预约人数就突破百万，扑通社区中每天都能看到BLACKPINK粉丝们的应援与狂欢。除了韩娱粉丝，欧美、华语音乐粉丝也同样快乐满满，Taylor Swift在新专上线前在扑通连发三条动态，《浪姐》《乐队的夏天2》热播时不少“姐姐”和乐队也到扑通做客，这些大咖的到来带动了整个社区的活跃度。

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另外，今年腾讯音乐也全面强化了自身的视频化以及互动性，不仅旗下全平台都设立视频版块，为用户提供可看的音乐相关内容外，全民K歌也推出了朋友歌房功能，进一步增加了朋友间合唱的互动性和娱乐性。视频化、强互动都是进一步跟进了年轻人喜爱的“冲浪”习惯，让音乐娱乐平台有了更强的用户留存能力。
腾讯音乐能够实现免费用户持续向付费用户的转化，其核心原因无疑是提供了让用户满意的服务，现在来看，在线音乐上提供丰富内容及延伸出的娱乐，社交娱乐上抓住用户趋势与年轻人对话，正是其音乐社交娱乐服务的关键点。
长音频与TME live，腾讯音乐的新增长曲线
在推进免费用户向付费用户转化的过程中，寻找数字音乐的新增长点与新空间就是一个关键性问题。进入2020年，腾讯音乐的创新业务一直备受外界关注，如今来看，腾讯音乐向长音频及音乐现场的拓展都走对了路。
长音频之于数字音乐是挖掘用户更多潜在需求的一步，在宣布与阅文集团达成战略合作后，腾讯音乐二季度财报就显示出，长音频MAU渗透率从去年同期4.6%上升至9.4%，如今Q3财报中的数字又再进一程，长音频MAU渗透率达到11.7%，这不仅体现从音乐到音频延伸的可行性，可能也代表着腾讯音乐的入局为长音频市场带来了新的用户群体。

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而作为从听这一行为切入长音频的腾讯音乐，在多年对音乐内容运营的积累下，如今也有更新鲜的尝试——可视化，这不仅是腾讯音乐的探索，也是对长音频行业困局的一种解决方案。各方数据都显示，长音频始终处在行业渗透率较低且增长缓慢的现状，腾讯音乐此番提出长音频可视化，也是希望通过新的长音频形态，找到适合当代更多年轻用户的长音频“打开方式”。
腾讯音乐在长音频上的创新探索，甚至也不只局限于对长音频困局的突破，也可能拉动行业与行业间的融合，重塑传统音乐市场的格局。当然，这样的尝试无疑也会为用户们带来新的长音频体验，并且形成腾讯音乐在长音频市场中的差异化发展。

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今年3月推出的TME live，在内容选择与品质打造上树立了自己的领先性与行业标杆。从刘若英到五月天，从陈立农到R1SE，从Tomorrowland电音节到Jessie J，大牌歌手、年轻偶像、国际化内容都有覆盖，使其向服务每一个用户的目标前进；围绕不同艺人的定制化主题与舞台，在满足了音乐人与市场沟通的需求时，也为用户带来了超惊艳的视听体验。

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而TME live在内容品质保证后带出的商业能力，也是对于数字音乐平台商业化的一种强有力补充。在先后与Bose、益达、雪碧、一汽马自达等品牌展开商业合作后，TME live的合作范围涵盖音响、口香糖、饮料、化妆品、金融、汽车等多个领域，这种不设限的合作也重塑了行业对于音乐现场商业化的认知，让更多品牌方看到演出市场的十足潜力，从而可能推动演出市场的全新商业化进程。
从另外一个角度来看，腾讯音乐两个亮眼的创新业务发展，都在与“音乐的视觉化”产生关联，这可能也是数字音乐行业的新想象力——将听的变为更多元的音乐消费形式，这才也是两项新业务有望成为腾讯音乐新增长曲线的根本原因，甚至成为数字音乐行业新机遇的起点。
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